Ligues féminines de football et impacts du covid-19

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Le 17 avril, la FIFPRO alertait en publiant un rapport mettant en évidence que le football féminin pourrait faire face à une « une menace existentielle » au lendemain de la pandémie. Il est vrai qu’alors qu’on s’inquiète du sort de championnats majeurs comme la Premier League ou La Liga, peu de voix s’élèvent pour défendre le football féminin qui a pourtant, lui aussi, besoin de ses revenus marketing et de billetterie pour survivre dans ce contexte.

Ce rapport soulignait qu’à défaut de prioriser la reprise des ligues comme dans le football masculin, ce sont davantage les rencontres internationales qui étaient à favoriser pour le football féminin. En effet, la majorité des joueuses sont dépendantes des compensations financières et des paiements de services fournis pas leur fédération. De plus, le report des Jeux Olympiques en 2021 et de l’Euro féminin en 2022 ne permettra pas à la discipline de rebondir sur le succès qu’a été la dernière Coupe du Monde en termes de visibilité. Aujourd’hui, le football féminin a besoin de ces fenêtres internationales pour maximiser son exposition et convertir le public en consommateur régulier. Malgré une fréquentation des stades en hausse lors des grands événements avec une moyenne de 21 756 spectateurs par match lors de la Coupe du Monde 2019, moins de 1000 spectateurs en moyenne assistent à une rencontre de championnat dans la plupart des ligues sauf aux Etats-Unis. Lors de la saison 2018-2019, on comptait en moyenne 920 spectateurs par match en D1 en France (vs 608 en 2017-2018), 833 en Frauen-Bundesliga, 1010 en FA Women’s Super League et 7 337 en NWSL, le championnat américain.

L’autre particularité soulignée par ce rapport est que de nombreuses joueuses n’ont pas de statut professionnel, seulement 18% selon les critères FIFA en 2017, et elles ne peuvent, par exemple, pas adhérer à un syndicat. Ainsi, ces joueuses ne sont pas protégées contre la perte de salaire ni soutenues dans les conflits du travail avec les clubs. Le risque à long terme est que des clubs cassent des contrats existants, 47% des joueuses n’avaient pas de contrat en 2017, et que des joueuses se retrouvent complètement au chômage. Cette crise met en évidence le manque de professionnalisation et de cadre légal que subit la discipline et c’est ainsi que Jonas Baer-Hoffman, secrétaire général de la FIFPRO espère « construire une base plus solide pour l’avenir ».

En attendant d’avoir davantage de visibilité sur les potentielles futures rencontres internationales si importantes pour la santé de la discipline, tour d’horizon de la situation dans plusieurs ligues féminines européennes.

D1 Arkema : arrêt le 28 avril

En France, le championnat de France féminin est régi par la Fédération Française de Football. Quand cette dernière a annoncé l’arrêt de ses compétitions allant du district au national 2 le 16 avril dernier, elle laissait encore en suspens sa décision pour la première division féminine. Quelques jours plus tard, le 28 avril, le comité exécutif de la fédération prenait acte de « l’impossibilité d’organiser des matches et de reprendre les championnats de la saison 2019-2020 en cours » suite à l’annonce du premier ministre et annonçait « Concernant les compétitions de la D1 Arkema féminine et du National qu’elle gère directement, la FFF constate l’impossibilité de poursuivre la saison dans le cadre de ces nouvelles mesures sanitaires. Une prochaine réunion du Comex de la FFF précisera les règles de gestion sportive de la saison 2019-2020 et statuera sur les conditions de redémarrage de la saison 2020-21. ». En parallèle, l’UNFP avait consulté les joueuses et un tiers à peine d’entre elles étaient favorables à la poursuite de la saison.

Alors que les deux promus en D1, Issy les Moulineaux et Le Havre, ont été acté rapidement par la FFF, il a fallu attendre ce jour pour connaître les championnes de la saison 2019-2020 de D1 Arkema. La FFF a attribué son 14ème titre consécutif au leader du championnat, l’Olympique Lyonnais, et a acté la seconde place du Paris Saint-Germain qui se qualifie pour la Women’s Champions League.

Liga Iberdrola : arrêt le 6 mai

En Espagne également, le championnat féminin de football est sous l’égide de la Fédération Espagnole de Football, la RFEF. Celle-ci a annoncé mercredi dernier l’arrêt des compétitions non professionnelles dont elle a la responsabilité avec différentes particularités en fonction des spécificités des compétitions comme celles qui demandent une phase finale. La suite de la Copa de la Reina se jouera ainsi ultérieurement lors de la saison 2020-2021. Le FC Barcelone a été déclaré champion et les montées de Santa Teresa et Eibar ont été officialisé alors que la RFEF a décidé de faire l’impasse sur la relégation de deux équipes pour créer une ligue à 18 équipes. Une décision qui ne plaît pas à tout le monde et qui illustre à nouveau le fossé entre le football féminin et masculin puisque La Liga, elle, devrait reprendre. Plusieurs joueuses déplorent qu’on ne les considère toujours pas comme des professionnelles malgré la rigueur imposée et qu’on les rabaisse à des décisions qu’on applique pour des compétitions de troisième rang. Les joueuses ont été d’autant plus blessée que le rugby féminin pourra reprendre en Espagne et demandent une homogénéisation des décisions.

Quelques jours auparavant, Pedro Malabia, directeur du football féminin à La Liga, avait alerté sur le fait que la décision d’arrêter la compétition ne serait pas prise à la légère. En effet, pour la première fois, la compétition générait des droits tv et en arrêtant le championnat à ce stade, cela représentait 600 000 euros de pertes de recettes pour les clubs. Ajoutez à cela les publicités et le marketing soit près de 1M d’euros en moins qui auront forcément un impact dans un futur proche sur les contrats des joueuses et la stabilité financière de clubs qui ne peuvent pas compter sur leurs homologues masculins pour avoir des liquidités.

Serie A : décision le 25 mai

Pour la petite histoire, la Serie A et la Serie B féminines sont organisées par la Fédération Italienne de Football, la FIGC, seulement depuis la saison 2018-2019. Auparavant les équipes se répartissaient entre plusieurs fédérations indépendantes qui avaient du mal à se mettre d’accord pour en former une unique néanmoins le championnat italien existe dans sa configuration actuelle depuis 1974.

Depuis le 10 mars dernier, les compétitions féminines sont suspendues. Alors que côté football masculin, les entraînements individuels de joueurs ont pu reprendre depuis le 4 mai en attendant les entraînements collectifs prévus à partir du 18 mai, les équipes féminines elles sont à l’arrêt jusqu’au 25 mai en attendant de savoir si le championnat reprendra. Même si les entités gouvernantes sont différentes, il y a espoir que si la Serie A masculine reprenne avec un protocole médical validé par le gouvernement, alors si soumis aux mêmes directives, le championnat féminin pourrait également reprendre. Il reste 6 journées à jouer et la Fiorentina (35 points) rêve de rattraper la Juventus (44 points) afin d’accrocher sa place pour la Women’s Champions League sans risquer de passer par un tour de qualification avec le nouveau format de la compétition en 2020-2021.

FLYERALARM Frauen-Bundesliga : décision le 25 mai

Comme pour les précédentes compétitions, le championnat féminin allemand est sous la tutelle de la Fédération Allemande de Football, la DFB. De 1990 à 1997, le championnat était organisé en deux ligues géographiques : le nord et le sud, et à la fin de la saison, le premier du nord rencontrait le premier du sud pour élire l’équipe championne. Comme tous les autres championnats, sauf la Liga Iberdrola, le championnat est composé de 12 équipes.

Le 16 mars dernier, le championnat a été suspendu néanmoins l’Allemagne ne s’est jamais avouée vaincue et défend depuis le début pour une reprise des compétitions. Le 30 avril, onze des douze clubs du championnat ont voté pour la poursuite de la saison dans le respect des exigences de santé. Par ailleurs, des clubs comme le Bayern Munich avait déjà repris l’entraînement fin avril en petit comité, avec l’interdiction de tacler ou encore de rentrer en contact. Même si l’entraînement sans masque est autorisé, les joueuses ne peuvent ni manger, ni se changer, ni se doucher au centre d’entraînement. Il reste actuellement 6 journées de championnat et entre 6 et 8 matchs aux équipes pour clore la saison. Le VfL Wolfsburg est en tête avec 46 points tandis que le Bayern (38 points) et 1899 Hoffenheim (37 points) se disputent la seconde place qualificative pour la Women’s Champions League.

Le 6 mai, la chancelière allemande Angela Merkel a annoncé que « La Bundesliga peut reprendre à partir de la deuxième moitié de mai en respectant les règles qui ont été convenues. » permettant ainsi aux championnats masculins allemands de première et seconde division de se remettre en ordre de marche pour reprendre la saison à partir du 16 mai. Cette annonce fait suite à la formulation de procédures médicaux et le test systématique pour tous. Suite à cette avancée, il a été demandé à la fédération allemande de développer une procédure équivalente pour la troisième division et le championnat féminin et un fond de solidarité a été créé par celle-ci pour payer les tests nécessaires aux clubs qui ne pourraient pas s’en procurer. Une décision définitive devrait être prise le 25 mai avec l’espoir que le championnat reprenne le 29 mai.

Barclays FA Women’s Super League : suspendue depuis le 13 mars

La Barclays FA Women’s Super League est comme son nom l’indique organisé par la Fédération Anglaise de Football, la FA. Depuis cette saison, elle possède un naming avec la présence de Barclays qui a signé un contrat de 3 ans pour un peu plus de 10 millions de livres. Depuis la saison 2017-2018, la ligue est professionnelle, la première en Europe. Cette professionnalisation a été vu comme une opportunité pour améliorer l’attractivité de la discipline avec de meilleures joueuses qui permettraient de créer un meilleur produit mais aussi une contrainte pour certains clubs ne pouvant pas se plier aux critères nécessaires pour acquérir une nouvelle licence pour jouer dans la ligue. Parmi ces critères, les clubs devaient offrir à leurs joueuses un contrat minimum de 16h par semaine en plus des matchs (ou 8h pour les clubs semi-professionels), mettre en place une académie de jeunes ou encore limiter les dépenses hors-terrain à 120 000£. Suite à cela, Sunderland avait été rétrogradé en troisième division tandis que Brighton & Hove Albion et West Ham United avaient été promus.

Le gouvernement britannique a annoncé ce jour que des événements sportifs pourront se tenir à partir du 1er juin à huis clos, une décision qui va dans le sens de la Premier League qui souhaite reprendre. Le gouvernement a précisé que cela serait possible si et seulement si la propagation du virus était de plus en plus limitée et s’il était possible de respecter la distanciation sociale lors de ces événements. Un protocole médical devra également être validé et des tests effectués systématiquement pour toutes les joueuses. Au sujet des tests, des points de divergences ont été déjà été soulevés entre les clubs de WSL et Championship avec la FA, notamment sur le fait que tous les clubs ne pouvaient pas se permettre de payer des tests pour tout le monde. En effet, la situation financière de clubs modestes, non-affilié à des clubs masculins, est inquiétante. Le 28 avril dernier, le club féminin de l’AFC Flyde jouant en National League (troisième division anglaise) et pourtant affilié au club masculin du même nom, annonçait sa dissolution par manque de ressources. Certains propriétaires de clubs n’hésiteront pas à dissoudre leur effectif féminin, qui repose souvent sur les contrats et la stabilité de son équipe masculine, pour faire des économies.

Malgré la pandémie, la bonne nouvelle pour la ligue anglaise est que la fédération est entrée en contact avec la nouvelle agence Women’s Sports Group afin de vendre les droits tv de la Barclays FA Women’s Super League actuellement disponible gratuitement via la BBC (pic d’audience en moyenne à 285 000) et BT Sport (pic d’audience en moyenne à 85 000), ainsi qu’internationalement (sauf en Australie) via son FA player en ligne. Ces droits tv pourraient être une source de revenu supplémentaire, actuellement non prévue dans les montages financiers des clubs, leur permettant de combler le manque dû à la suspension actuelle du championnat.

En attendant davantage de précision sur la reprise du championnat, fin mars, la fédération se donnait jusqu’à début août pour terminer la saison dont il reste encore 6 journées mais avec 9 matchs à jouer pour Birmingham, 11ème, et seulement 6 pour le leader Manchester City. Chelsea, 2ème, se bat pour garder sa place qualificative pour la Women’s Champions League tandis qu’Arsenal, à 3 points derrière, fera tout pour prendre leur place. Pourtant à la dernière place du championnat, Liverpool est l’un des clubs de WSL qui souhaitent la fin du championnat par peur de précipiter une reprise où la sécurité des joueuses ne serait pas assurée.


Monde du sport à l’arrêt : 20 idées de contenus pour engager sa communauté

Nous sommes dans une société de l’instant. Celle où on commente en live une rencontre de basket, celle où on crée un album photo sur Facebook pour partager son voyage, celle où on poste en story Instagram les extraits de notre concert du jeudi soir, celle où on laisse un mauvais avis sur Yelp dès qu’on n’est pas satisfait d’un restaurant… Notre société partage chaque instant, chaque expérience de sa vie sur les médias sociaux. Certains diront que c’est génial, d’autres que c’est dangereux, là n’est pas le débat aujourd’hui.

Prenons donc cette société de l’instant et les événements sportifs. Chaque jour, les comptes de nos équipes et événements sportifs favoris animent leurs communautés à travers des contenus instantanés, inédits, qui plongent le fan au coeur de l’équipe, dans les coulisses, qui lui relatent ce qu’il se passe en temps réel à l’entraînement, dans l’arena, lors de la rencontre ou bien même lors des journées promos… Ou du moins, ils racontaient.

Depuis une quinzaine de jours avec l’arrêt des compétitions et les reports d’événements sportifs un à un, les calendriers éditoriaux sont bousculés. Il n’y a plus d’actions en temps réel à raconter, il n’y a plus de rencontres à couvrir, il n’y a plus de contenus instantanés. Il a fallu tout repenser sans savoir sur combien de semaines ce nouveau calendrier éditorial devait se projeter. Il a fallu réfléchir à quelles histoires raconter, comment faire de la prévention et rappeler les bonnes pratiques sans pour autant oublier d’animer, de divertir, d’engager et d’entretenir le lien avec les fans en cette période inédite.

On l’a vu, les lives Instagram se sont multipliés – d’ailleurs on adore la nouvelle bromance entre Benoît Paire et Stan Wawrinka. Les cours de sport et les tutos « comment s’entretenir à la maison » font fureurs bien que finalement il finit par trop y en avoir et on ne sait plus où donner de la tête. Twitch est plus que jamais au coeur des discussions avec les artistes qui y font des concerts et les sportifs qui ont enfin un peu le temps pour jouer à des jeux vidéos. Bref, ce n’est pas parce qu’on ne peut plus sortir qu’on ne peut plus s’amuser.

A suivre donc, 20 exemples de contenus digitaux bien pensés pour vous inspirer.

1. Fouiller dans les archives pour des posts « On this day… »

Le contenu « On this day » a toujours été très populaire car il plaît aux nostalgiques, permet aux jeunes passionnés de se replonger dans l’histoire de leur club et met en avant des anciennes gloires. Alors que les plannings édito s’allègent, c’est le moment idéal pour éplucher les archives et produire davantage de mise en avant de ce qu’il a pu se passer il y a 5, 10, 15 ans ou plus. Fouiller dans les archives permettra même de constituer des threads, de faire des séries thématiques sur une certaine action ou face à un certain adversaire. C’est grâce à ces archives qu’ils nous restent du contenu sportif à partager alors trouvons l’angle et partageons-le.

2. Organiser des jeux, concours, challenge…

Place au divertissement avec des jeux pour distraire sa communauté. Cela passe par des quizz comme : Connaissez-vous l’histoire de Chelsea ? Avez-vous bien suivi le début de saison de Strasbourg ? ; des jeux concours pour gagner du merchandising, des jeux de société façon Trivial Pursuit au Séville FC ou encore le lancement de challenges pour concurrencer celui des jongles avec un rouleau de papier toilette. Les New York Red Bulls ont lancé le leur et par la même occasion, en ont profité pour promouvoir leur compte TikTok.

3. Miser sur le UGC : User Generated Content

A défaut de pouvoir créer des contenus comme on a l’habitude d’en faire, avec ses athlètes, sur ses événements, il y a aussi la solution d’utiliser le contenu des autres à savoir celui créé par ses fans. C’est facile et c’est une bonne manière de les mettre en avant. Par exemple, manquant de goals à mettre en avant ce mois-ci parce que la saison est suspendue, Manchester City invite ses fans à envoyer des vidéos de leur but dans leur jardin pour tout de même créer une vidéo highlight des buts du mois.

4. Continuer sa saison en ligne

Ce n’est pas parce que les championnats sont suspendus que toutes les équipes ont décidé de mettre en suspens leur calendrier. Du côté des Suns, on honore celui-ci en jouant les matchs prévus sur NBA 2K. Une manière de continuer à donner rendez-vous à ses fans, de les distraire, de créer du contenus, de mettre en avant ses sponsors et d’engager une nouvelle communauté sur Twitch. Leur première rencontre avait d’ailleurs attiré 126K viewers unique. Pareil côté F1, Veloce Esports donne rendez-vous sur Twitch et Youtube chaque dimanche de GP pour suivre la course disputée par des personnes du monde du sport auto mais pas que puisque Thibaut Courtois a aussi pris le départ du GP d’Australie et de Bahreïn. Deux courses qui ont cumulé 4,5M d’impressions sur les médias sociaux à elles deux.

5. Remettre au goût du jour une ancienne campagne

En 2019, les Houston Rockets avaient lancé une opération #FanArtChallenge lors de laquelle les meilleures soumissions avaient été recréées aux abords du Toyota Center donnant vie à une série « From IG to IRL ». Cette fois-ci a priori il n’y aura pas de d’activation terrain associé à cette opération mais la possibilité d’être mis en avant sur le compte Instagram de la franchise.

6. Créer du contenus pour les enfants

Pendant cette période de confinement, il faut certes continuer l’école à la maison mais aussi trouver de nouvelles distractions pour les enfants. On a pu voir pas mal de coloriages fleurir et l’OL a carrément lancé une nouvelle rubrique pour divertir ses jeunes fans. Aux Etats-Unis, l’équipe de baseball des Redsox a même créé un petit livret d’exercices à imprimer pour apprendre de manière toujours ludique.

7. Faire revivre des rencontres avec les fonctionnalités d’aujourd’hui

Quand on y pense les réseaux sociaux c’est plutôt récent dans l’histoire du sport et combien d’événements et de rencontres n’ont pas été partagé sur internet ? Aujourd’hui on peut partager des gifs, inclure des vidéos dans des tweets, commenter des rencontres via Twitch, inclure des sondages pendant une diffusion… Un tas de fonctionnalités qui nous offrent l’opportunité de vivre les matchs d’hier dans les conditions d’aujourd’hui.

8. Faire de la prévention de façon ludique

Dans une situation aussi exceptionnelle, les clubs qui comptabilisent des millions de fans ont bien sûr une responsabilité à engager dans la prévention et la communication des bonnes pratiques à adopter. Beaucoup ont lancé des tutos lavage de mains mais à l’image de ce qu’a proposé Stephen Curry hier sur son compte Instagram, il y a aussi d’autres manières de faire de la prévention. Il a convié le Dr Fauci à répondre en live à ses questions et celles de sa communauté sur le virus et la situation sanitaire actuelle. Une bonne manière de toucher une large audience, d’informer et de rendre accessible des renseignements importants à tous. Même si on partage les bons gestes, rien ne vaut une conversation avec un professionnel de santé pour nous éduquer.

9. Développer une grille de programmes digitaux

Manque de chance pour la MLB, le lancement du championnat n’a pas pu avoir lieu comme prévu et c’est toute la programmation qui se bouscule. Pas grave, celle-ci peut changer et tout de même satisfaire tous les fans en proposant sur ses différents canaux des rencontres et moments forts des précédentes saisons. La majorité des entités sportives ont déjà adopté l’idée et donnent rendez-vous à leurs fans sur Facebook, YouTube, Twitch et autres en fonction de ce qu’ils ont envie de regarder.

10. Prendre des nouvelles de ses athlètes

Puisqu’on nous invite à appeler nos grand-parents, prendre des nouvelles de nos amis et particulièrement ceux qui sont seuls, pourquoi pas aussi appeler les athlètes et prendre de leurs nouvelles. Une conversation intimiste qui nous plonge dans les mêmes conditions que quand on appelle nos amis et qui crée du lien. Au PSG, on appelle les joueuses pour savoir comment vont-elles.

11. Développer une série de contenus homemade

En terme de création de contenus, tous les clubs sont dans la même situation. Alors à moins d’avoir demandé à chacun de ses joueurs d’être confiné avec une équipe de production, fini les caméras et les micros sons, bonjour les vidéos à l’iPhone. Est-ce que c’est grave ? Non. Qui dit période exceptionnelle, dit moyen exceptionnel et s’il faut accepter de baisser un peu ses standards en terme de qualité pour avoir du contenu divertissant, faisons-le. Les Raptors le font très bien et ça donne d’ailleurs un style bien propre à leur série.

12. Prendre l’avis de sa communauté

En manque d’idées ? Demandez à votre communauté ce qu’elle veut voir, vous vous assurerez de ne pas faire de déçus. Demandez-leur quel but ils souhaitent revoir, quel match ils veulent que vous rediffusiez, quel joueur ils aimeraient voir en live, quel inside ils aimeraient découvrir… Bref, donnez-leur la parole et si vous ne pouvez pas accéder à toutes les requêtes, notez-les pour quand vous pourrez créer du contenus dans de meilleures conditions.

13. Proposer des contenus qui ne sont pas « que » sport

Si vous souhaitez comprendre comment vous pouvez faire profiter de votre exposition à des sujets sociaux et sociétaux, le compte twitter de l’AS Roma est une véritable masterclass. Après avoir associé ses annonces mercato à des annonces d’enfants disparus l’été dernier, l’AS Roma a décidé de profiter de sa large communauté pour mettre en lumière le personnel hospitalier italien. Ici et là, il partage des photos de ces soignants. Ils font aussi la promotion de leur programme « Roma Cares » en notifiant leurs initiatives sociales comme d’adresser à leurs abonnés de plus de 75 ans des paquets contenants nourritures, médicaments et masques ou encore de la mise à disposition de produits de santé au corps médical.

14. Promouvoir ses autres plateformes

Si vous avez quelque chose à offrir, un truc en plus, c’est le moment. Les fans sont à la recherche d’exclusivités et d’offres spéciales qui les combleront. C’est ainsi que des compétitions comme la NFL et la NBA ont offert leur Game Pass, que Manchester City a rendu gratuit l’accès à sa chaîne télé et à ses contenus exclusifs en ligne. Cette période est un moment où vous pouvez faire la promotion de toutes vis plateformes en proposant aux fans de découvrir les avantages de celles-ci pour ensuite espérer les convertir lead une fois la période gratuite terminée.

15. Interagir avec les fans mais aussi avec les autres entités sportives

Interagir, répondre aux fans, c’est très important en cette période. Les surprendre même en répondant à des mentions indirectes leur fera toujours plaisir. C’est une très bonne manière de leur montrer que malgré la cessation d’activité, le club continue à les écouter et prendre soin d’eux. C’est aussi une opportunité d’interagir avec d’autres comptes en se lançant dans des parties de puissance 4 ou bataille navale virtuelles ou en les taguant sur des challenges.

16. Communiquer sur l’évolution de la situation pour l’entité

Dans le contexte actuel, la transparence est la clé puisque tout le monde vit la même chose. Du côté du FC Barcelone, l’entité a créé une page pour informer de la situation de toutes ses équipes, expliquer ce qui est mis en place, comment le report de d’autres compétitions les affectent, comment l’entraînement continue à distance… Une transparence qui permet de bien comprendre comment le club vit la situation et tente d’installer de la continuité dans ses activités.

17. Mettre à l’honneur un match ou une sportif

Toujours dans cette logique de se servir de contenus passés à l’heure d’aujourd’hui, on peut créer des temps forts, des journées autour d’un match ou d’un athlète. Du côté des Lakers, ils ont choisi pour chaque match qui était encore au calendrier de la saison de partager les meilleurs moments des précédentes confrontations. Un moyen astucieux d’animer un temps où il y aurait dû avoir un match grâce à ses archives et d’engager sa communauté autour de ses souvenirs. La même chose peut être mis en place si l’anniversaire d’un joueur tombe pendant cette période en partageant ses meilleures actions et ses meilleurs moments sur les réseaux.

18. Mobiliser ses athlètes pour créer du contenu lifestyle

Créer des vidéos de routine sportive ? OK. Créer des vidéos de challenge ? OK. Créer des vidéos pour montrer comment on doit se lever les mains ? OK. Une fois qu’on a fait le tour de ces contenus que tout le monde produit, comment aller plus loin pour créer du lien avec sa communauté tout en engageant les sportifs ? Il faut aller dans le lifestyle et le quotidien de ceux-ci. Quels sont leurs passions en dehors du sport ? Les loisirs créatifs, la cuisine, la mode, l’art, le jardinage… De quoi pourraient-ils parler qui ne parle pas de sport ? Chelsea a décidé de partager les recommandations Netflix de ses joueurs mais on pourrait aussi les lancer sur une recette de cuisine, le partage d’un objet qui leur porte bonheur, leur demander de nous raconter des anecdotes…

19. Animer des Q&A en live

Alors que les athlètes multiplient les live en tant qu’initiative personnelle, cela peut aussi être l’occasion de créer une session Q&A avec un athlète sur le compte de son équipe. Renault F1 Team a l’habitude de proposer des Facebook Live tout au long de la saison avec les pilotes mais aussi les mécaniciens, les pilotes de l’Academy, l’encadrement… C’est donc un concept habituel qu’ils ont adapté à la situation pour prendre la parole en tant que structure.

20. Donner le contrôle de ses comptes à un athlète

Et si on relançait la mode des takeover ? Que ce soit sur Twitter, sur Instagram, sur TikTok ou autre, c’est peut-être le bon moment pour redonner la parole aux athlètes, sans filtre. C’est leur carte blanche, ils peuvent parler, montrer, partager ce qu’ils souhaitent et comme ils le souhaitent. C’est là aussi l’occasion de reprendre la parole sur des comptes équipes pour y partager du contenus que les athlètes peuvent proposer sur leurs réseaux personnels. Encore une fois la logique de proximité et de garder du lien est présente et cela permet de réunir deux communautés sur un compte.


Monde du sport à l’arrêt : 20 idées de contenus pour engager sa communauté

Lutter contre le covid-19, c’est un sport

Au cas vous étiez sur Mars ce week-end, laissez-moi vous résumer ce qu’il s’est passé.

Petit un, il a neigé. Petit deux, le derby s’est soldé par un 2-0 en faveur de Lyon. Petit trois, le semi de Paris a été annulé pour lutter contre la propagation du coronavirus.

Ah le coronavirus, nul doute qu’il fait du bien à la planète quand on voit des photos avant/après de la pollution en Chine mais il commence sacrément à nous embêter. 

Alors non, je vous rassure, je n’avais pas prévu de courir le semi de Paris. Il faut dire que si je cours déjà 7 km je suis contente alors trois fois plus, non merci. Par contre je pense à tous ceux qui avaient prévu de le faire, ceux qui s’étaient entraînés, ceux qui avaient voyagé pour venir… Pour eux, je suis vraiment désolée.

Bien sûr, on ne peut pas reprocher à l’Etat d’être trop prudent pourtant cela fait des jours que j’ai l’impression qu’on minimise les mesures face à la multiplication des cas et que cette interdiction de rassemblement est tombée aussi inopinément que les interdictions de déplacement à 15h la veille d’un match. Il faut dire qu’en milieu de semaine dernière on a quand même accueilli 3000 supporters de la Juventus à Lyon alors qu’il y a un foyer épidémique en Lombardie. Et alors qu’on interdit la tenue d’une course avec 44 000 concurrents en plein air qui ont peu de chance de se serrer la main, on maintient une rencontre de Ligue 1 Conforama au Parc des Princes avec sûrement autant de personnes. Bon d’accord, un stade de football n’est pas un lieu totalement confiné mais il suffit d’attendre cinq minutes pour aller aux toilettes et vous avez là l’occasion d’attraper des microbes comme partout ailleurs.

Enfin rassurez-vous chers coureurs, le semi de Paris devrait être reporté… Du moins c’est ce qu’ils disent.

Toute personne qui a déjà organisé un événement en plein air sait à quel point c’est compliqué logistiquement parlant, et encore plus dans une ville comme Paris. Des manifestations en plein air, il y en a tous les week-ends et ce sont des heures de négociations avec la préfecture pour bloquer des routes. L’organisateur du semi de Paris le sait très bien puisqu’il organise 3 autres courses dans les 4 prochains mois à Paris à commencer par le marathon le mois prochain. On parle là de dates et d’accords donnés des mois à l’avance, de dossards vendus également des mois à l’avance et de prestataires prévus pour une date fixe. Je ne doute pas qu’avec toute la bonne volonté du monde, la course peut être reportée mais quand, comment, avec qui, avec l’argent de qui… J’attends de voir.

Cela me fait d’ailleurs me questionner sur la suite des événements… Alors que des pays bloquent l’entrée aux frontières à certaines nationalités, dans trois mois et demi débute l’Euro de football avec des milliers de supporters qui vont se déplacer dans 12 villes européennes. Du coup, je ne sais plus s’il faut dire merci à Platini ou merci au virus. Ensuite, dans cinq mois, ce sont les Jeux Olympiques qui débutent et là, au-delà des supporters qui feront le voyage, ce sont des athlètes de 207 délégations qui s’y retrouveront et qui vont serrer des mains sur les podiums.

Vous vous dites que d’ici là ce sera passé parce que les températures vont se réchauffer… Moi aussi mais ça fait quand même plus deux mois qu’on en parle et qu’il se propage ce con. Bah oui hein, la mondialisation c’est sympa quand ça nous permet de commander des jeans aux États-Unis ou de se faire livrer son MacBook depuis la Chine mais ça a aussi ses inconvénients.

Plus sérieusement, je suis plutôt de la team « on ne va pas s’arrêter de vivre ». Déjà en 2009, j’avais fait la guerre à la grippe A lorsque mon voyage de 3ème en Espagne avait été annulé. Je ne venais pas de me farcir deux ans d’espagnol pour que le seul voyage de ma scolarité soit annulé, pas question. C’est comme les personnes qui font du latin, on sait très bien que c’est pour la semaine à Rome. Bref, je ne me suis pas démontée, j’ai dit à ma mère revenant du Mexique qui était clairement un foyer à l’époque d’appeler notre professeur et vous savez quoi, le voyage a été reporté d’un mois. Bon, on a ensuite passé 24h en panne sur une aire d’autoroute à la sortie de Perpignan le jour de la fête des mères mais c’est une autre histoire.

Attention, je ne suis pas naïve non plus (ne me faites pas dire ce que je n’ai pas écrit). Je suis bien consciente qu’il y a des personnes qui décèdent de ce virus mais il y en a aussi qui guérissent et aujourd’hui on parle de 2% des personnes atteintes qui succombent malheureusement. Alors qu’on interdise les rassemblements c’est une chose mais comme certains l’exprimaient très bien sur Twitter, prenez la ligne 13 aux heures de pointes. Vous n’êtes pas 5000 (quoi que parfois on se demande…) et vu les conditions de transport, vous avez tout autant de chance d’être contaminé.

J’ose croire également qu’après deux mois où on parle de ce virus à chaque ouverture de JT, les gens sont assez informés pour adopter la bonne attitude s’ils ressentent des symptômes suspects. Oui il faut être vigilant mais il faut surtout éviter de tomber dans la psychose. Je sais c’est compliqué. C’est comme après un attentat et lorsque n’importe qui qui entrait avec un sac à dos dans le métro vous paraissait suspect. Ne généralisons pas, toute personne qui éternue ne vient pas de contaminer les 4 personnes autour d’elle mais lavez-vous quand même les mains. Vite.

Et puis on n’a pas parlé du plus grave. Les rayons des supermarchés se vident à vitesse grand V sauf au rayon bière où la Corona fait de la résistance. Vous ne vous souvenez donc pas qu’on ne laisse pas bébé dans un coin ? C’est pareil avec la Corona. Filez faire le ravito, je prépare l’apéro ! De toute façon, je ne suis pas 100% sûre que votre prépa marathon paye ses fruits.

Chelsea vous veut du bien

Vous ne le savez peut-être pas mais ce week-end se joue en Angleterre la finale de la FA WSL Cup qu’on pourrait traduire dans notre langage français de Coupe de la Ligue féminine puisque c’est une compétition où s’affrontent les équipes de première et seconde division du championnat féminin britannique. Cette finale va voir Arsenal rencontrer Chelsea et me donne ainsi l’opportunité de revenir sur quelque chose qui s’est passé il y a quelques semaines dans le club de Chelsea.

Alors oui Olivier Giroud a marqué son premier but de la saison face à Tottenham mais ce n’est pas le sujet désolée. On y reviendra un autre jour si vous voulez.

Il y a quelques semaines, Emma Hayes, l’entraîneuse de Chelsea, a annoncé avoir décidé d’adapter son entraînement en fonction de la période menstruelle de ses joueuses qui se traduit depuis août par des plans individuels conçus pour chacune. Une première pour un club de football alors que c’est également le cas au sein de la sélection nationale américaine et que Phil Neville, le sélectionneur britannique, compte aussi mettre cela en place avec l’arrivée de Dawn Scott, ancienne coach de la performance de la sélection américaine. Les objectifs : réduire les blessures, améliorer la performance de l’équipe et des joueuses mais aussi contrôler les fluctuations de poids qui peuvent arriver.

En 2008-2009, selon une étude menée par Carole Maître, gynécologue de l’Insep, 37% des sportives considèraient la douleur des règles comme une gêne à leur activité nécessitant un traitement, et 64 % pensaient que le syndrome prémenstruel diminue significativement leur performance. En 2016, des recherches ont montré que plus de la moitié des athlètes féminines indiquent que les fluctuations hormonales au cours de leur cycle menstruel ont entravé leur entraînement et leurs performances. On se souvient d’ailleurs très bien à Rio en 2016 de Fu Yuanhui, nageuse chinoise, qui lors de sa contre-performance au relai 4×100 où la Chine termine 4èm, confia à une journaliste qui, la voyant mal en point, lui demande si elle a des douleurs d’estomac : « C’est parce que mes règles sont arrivées hier, donc je me sens particulièrement fatiguée – mais ce n’est pas une excuse. Je ne nage quand même pas assez bien.« .

Le fait est que dans le football, « les femmes ont toujours été traitées comme des petits hommes » dit Emma Hayes alors que physiquement on parle de deux corps différents avec leur propre spécificité et que non, on ne peut pas les traiter de la même manière. Sur une même durée de 28 jours, une femme vit un cycle de 4 phases où les œstrogènes et la progestérone n’en font qu’à leur tête. Une particularité que les hommes ne vivent pas. Mieux comprendre comment fonctionne son corps durant cette période est un enjeu de bien-être pour la femme mais surtout important pour maximiser les performances des sportives de haut-niveau. De plus, des recherches sont d’ailleurs en cours sur le lien entre les lésions du ligament croisé antérieur et des phases spécifiques du cycle menstruel, des recherches qui permettraient de mieux anticiper d’éventuelles blessures.

L’encadrement de Chelsea utilise donc une application pour accéder aux données de ses joueuses qui trackent leur cycle mais aussi les symptômes associés. L’application s’appelle FitrWoman et peut également être utilisée par le grand public. Si vous voulez tracker votre cycle ou avoir des informations sur comment adapter votre pratique sportive et votre alimentation en fonction de la phase dans laquelle vous êtes, c’est tout à fait possible et qui sait, cela vous aidera peut-être à mieux comprendre vos performances.

L’Etoile Emilien

Je sais ce que vous vous dites. Emilien Jacquelin est devenu champion du monde de poursuite en biathlon ce week-end et je l’ai passé aux oubliettes. 

Patience, j’y viens.

Vous ne le savez sûrement pas mais j’ai une grande passion pour Emilien Jacquelin et celle-ci remonte à décembre 2014. Alors bien sûr, quand on parle de biathlon, Martin Fourcade est le premier élu dans mon cœur (et sûrement dans le vôtre !) (je veux dire : qui n’aime pas Martin Fourcade ???) mais je réserve aussi une place d’honneur bien spéciale à ce petit gars.

L’histoire est simple, cette année-là Emilien Jacquelin participe aux Etoiles du Sport en tant qu’espoir de Marie-Laure Brunet et remporte l’Etoile 2014. Une édition sur laquelle je travaillais et où pendant une semaine j’ai pu le voir apprendre des sportifs de haut-niveau qui l’entouraient, se défoncer sur un raid qui me semble bien trop dur à effectuer de bon matin et donc remporter cette étoile signe de promesse. Je l’avoue, au début je pensais que ce serait Cassandre Beaugrand qui enfilerait la veste à étoiles cette année-là mais Emilien avait cette joie de vivre, cette curiosité, cette ouverture aux autres si naturelle pendant que Cassandre était encore un peu timide, sûrement aussi impressionnée par ce qui se passait autour d’elle.

Depuis, j’ai toujours gardé un œil sur ses résultats pour voir si l’étoile avait bien trouvé sa voie. Je me souviens, quelques mois plus tard d’ailleurs il remportait une médaille de bronze aux Mondiaux junior et je me disais qu’en l’élisant « Etoile 2014 », le jury ne s’était pas trompé. Les années passent et il continue son petit bout de chemin passant par l’Equipe de France, sa première sélection pour les Jeux, son premier podium individuel à Hochfilzen, sa première victoire en relais masculin, puis en relais mixte jusqu’à ce 16 février et son premier titre mondial. Un athlète qui a franchi les étapes une à une pour décrocher sa médaille.

Alors comment ne pas aimez un gars aussi simple et talentueux, qui a toujours le sourire et un visage enjoué devant les caméras ? Typiquement le mec avait qui tu aimerais être amis. Enfin, on aimerait même être amis avec l’Equipe de France de biathlon au complet. Hommes, femmes, je ne sais pas si c’est la réussite qui les rend si sympathiques mais ils me donnent envie d’aller les encourager à Oslo dans un mois même s’il doit sûrement y faire -20 degrés tellement (presque) chaque week-end de novembre à mars ils nous procurent joies et excitations. 

Vraiment, le biathlon c’est un sport unique qui a réussi à passionner les foules grâce à cette équipe en réussite mais surtout accessible. Déjà, rien que leurs performances sportives méritent le respect parce que faut se motiver à aller faire du ski de fond et puis surtout, après avoir enchaîné des kilomètres qui font battre ton cœur à 100 à l’heure, il faut faire preuve de précision et stopper l’adrénaline pour délivrer un tir à la carabine précis. Un effort surhumain on est d’accord. Moi je pense que le biathlon c’est comme les montagnes russes, tu passes par toutes les émotions et à peine remis d’un looping, tu es en route pour le suivant. 

Emilien Jacquelin est donc champion du monde de poursuite, un titre qui lui va si bien lui qui poursuit les traces de ces aînés pour assurer la relève de ceux qui l’ont accompagné dans ces premiers relais. Car oui, a seulement 24 ans, c’est son premier titre en individuel mais une chose est sûre, ce n’est pas le dernier car Emilien Jacquelin a encore de belles (et nombreuses) médailles à aller décrocher.

CO2 Football Club

Nouvelle journée de championnat qui commence, nouveaux jets loués 25 000 € la journée dans le ciel pour le confort de ces messieurs footballeurs.

Dimanche dernier, le vol effectué par les lyonnais pour rejoindre la capitale a fait polémique. En effet, depuis Part Dieu, rejoindre la Gare de Lyon c’est 2h de train mais on le sait, depuis toujours, bilan carbone et footballeurs ne sont pas deux sujets qu’on a l’habitude d’associer positivement.

Déjà en 2011, le rapport « Footballer’s Ecological Footprint » de Greenpeace tirait la sonnette d’alarme. En 2007, l’empreinte écologique de David Beckham correspondait à 163 tonnes de CO2 soit il avait autant voyagé en avion que s’il était allé sur la lune.

Planter 835 arbres pour compenser Marquinhos

L’an dernier, une évaluation réalisée par FootballPredictions sur les émissions de CO2 dues aux déplacements aériens des 20 premiers du Ballon d’Or 2019 nous apprenaient, qu’à eux seuls, ils émettent plus de 500 tonnes de CO2 par an. En tête on retrouvait le brésilien Marquinhos qui a parcouru environ 110 000 km en avion dans ses seuls matchs internationaux et en club alors que Ronaldo, 20ème, a parcouru que 25 000 km. Les joueurs sud-américains sont forcément de grands consommateurs de l’espace aérien notamment pour retrouver leur sélection 4 à 5 fois par an. En émettant 53,5 tonnes de CO2 de par ses déplacements en avion, Marquinhos émet 200 fois plus de CO2 qu’un français moyen qui utilise ce mode de transport (0,27 tonnes de CO2). Pour compenser ses émissions, il faudrait que 835 arbres poussent pendant 10 ans. Du côté de Neymar, qui a émis 38 tonnes de CO2, c’est l’équivalent de 8 voitures qui auraient été conduites sans interruption pendant un an. Neymar qui semble être le dernier à se soucier de son impact environnemental quand il multiplie les aller-retour Paris, Barcelone, Rio pour soigner ses blessures, consulter l’avis de divers spécialistes ou simplement assister à un match de football puis repartir. 

Fais ce que je dis, pas ce que je fais

Alors bien sûr, il y a les joueurs de football et leur usage abusif des jets privés et il y a aussi les clubs qui organisent des tournées d’été en Amérique du Nord ou en Asie. En juillet 2015, Manchester City a fait 34 000 km pour jouer en Australie, au Viêt Nam et en Allemagne. Il y a aussi les ligues qui font jouer des finales de coupe en Arabie Saoudite et des trophées des Champions à Shenzhen soit à 9594 km de Paris. Pourtant, la LFP est engagée auprès de WWF afin de « sensibiliser les supporters à la protection de la biodiversité et réduire l’empreinte environnementale des clubs ». Cela passe par inciter les supporters à se rendre au stade en transports en commun parfois gratuit comme à Nantes les jours de match ou à utiliser le covoiturage comme via l’application StadiumGO partenaire de l’OM ; ainsi que réduire l’usage de plastique notamment dans les buvettes. Parce qu’il est important de faire attention à l’environnement mais il l’est encore plus de faire la promotion du football dans des marchés émergents et attractifs financièrement comme la Chine ou aux Émirats Arabe Unis.

Rome-Bakou : 3112 km

En 2016, pendant la phase de groupe de l’Euro, chaque équipe jouait dans trois stades différents et logeaient souvent dans une quatrième ville. En 2020, la phase de groupe a lieu dans 2 villes différentes mais parfois celles-ci sont distantes de 1149km comme entre Copenhague et Saint-Pétersbourg qui accueillent le groupe B avec la Belgique. Celle-ci, qui avait prévu de séjourner entièrement dans son camp de base au pays, a réservé un mini camp de base au Danemark après son deuxième match et avant de retourner à Saint-Pétersbourg pour éviter les trop fréquents trajets et surtout, favoriser la récupération. Car oui, l’avion présente l’avantage d’être rapidement chez soi après un match mais l’avion n’est pas très bon pour l’organisme pour autant. La circulation sanguine est mauvaise et à cause de l’air en cabine, on peut développer des bactéries. Qui n’est pas déjà sorti d’un avion avec un mal de gorge ? Levez la main, je n’en compte pas beaucoup. 

Alors quand vous interpellez l’UEFA sur le sujet, l’instance répond que ce qui pollue, c’est moins le transport aérien que la construction de nouveaux stades or pour l’Euro 2020, tous les stades étaient existants. Vous imaginez l’impact environnemental de la Coupe du Monde au Qatar en 2022 ? En plus de construire 9 stades sur 12, ils vont devoir être climatisés et même si sur place les transports ne seront pas le plus gros souci, il va quand même y avoir un déplacement massif de supporters. A titre d’exemple, les dernières Coupe du Monde de 2014 et 2018 ont respectivement généré plus de 2 millions de tonnes de CO2 chacune.

23 joueurs et 15 000 supporters

Évidemment, l’autre point à prendre en compte c’est qu’au-delà des équipes qui sont amenées à voyager partout en Europe et dans le monde, celles-ci entraînent aussi un mouvement humain conséquent lié au déplacement de leurs supporters. L’an dernier, pour la finale de l’Europa League entre Chelsea et Arsenal, ce sont 45 000 fans qui se sont déplacés à Bakou, soit un déplacement qui aurait émis plus de 24 000 tonnes de CO2. A la base, on parle de deux clubs de la même ville, distants de quelques kilomètres. Même chose quelques jours plus tard pour la tenue de la finale de la Champions League où là encore, les supporters de Tottenham et de Liverpool ont dû faire le chemin jusqu’à Madrid.

Il y a quelques jours, l’AFP révélait que pour l’Euro 2020 : « Un supporter polonais souhaitant voir tous les matchs de sa sélection devra, rien que sur la phase de poules, parcourir 6000 km en 10 jours, de son pays jusqu’à Bilbao en Espagne en passant par Dublin en Irlande. ». Même chose pour les supporters anglais. Leurs matchs de groupe se déroulent au Royaume-Uni, entre Londres et Glasgow, et si leur équipe va jusqu’en demi-finale, ils reviendraient à nouveau à Londres. Néanmoins, entre temps, leur route passerait par Dublin et Rome s’ils finissent vainqueur de leur groupe, Copenhague et Saint-Pétersbourg s’ils finissent second ou bien Budapest et Bakou s’ils finissent troisième. Au-delà de ce nouveau tour d’Europe, cela signifie également de prendre des billets d’avion en dernière minute car pas d’autres solutions si près de l’événement et là encore, une émission de carbone en hausse. 

Enfin ne vous inquiétez pas trop non plus, l’UEFA a prévu de planter 600 000 arbres pour compenser les déplacements de supporters.

Zéro déchet FC

Allez c’est bon, d’accord, maintenant que les cartons rouges sont distribués, on va quand même lister quelques bons points avec des initiatives prises par les clubs pour réutiliser leurs déchets et réduire leur impact environnemental. Car oui, il y a beaucoup de mauvaises usages mais le changement s’opère et les clubs prennent de plus en plus d’initiatives pour être plus vert.

– Lors de l’Euro 2016, 6 stades sur 10 utilisaient de l’énergie provenant de panneaux solaires et 7 stades sur 10 avaient des systèmes pour collecter l’eau de pluie.

– Lors de ses rencontres face à l’Ajax et Chelsea en Ligue des Champions, Lille s’est déplacée en Eurostar plutôt qu’en avion. D’autres clubs en Espagne et en Italie comme l’AS Roma ou la Juve favorisent aussi ce moyen de transport si les heures des rencontres sont adéquates. 

Arsenal est passé à l’électricité renouvelable en 2017. Côté buvette, les pailles en papier et les agitateurs en bois ont remplacé le plastique et des options végétaliennes sont prévues au menu. 90% des déchets sont recyclés les jours de matchs alors que le stade a un système pour réutiliser l’eau prévue pour l’irrigation.

Manchester City a des espaces de stationnement pour vélos et des points de recharge électrique autour de son stade. Le club a également introduit un système de gobelets à bière réutilisables qui a permis d’éliminer 29 000 gobelets en plastique à usage unique chaque jour de match et a également réussi à réduire sa consommation d’eau de 83% grâce à l’utilisation d’eau de pluie.

Manchester United a pour politique d’acheter de l’électricité verte certifiée pour toutes ses installations. Le club a installé un programme « Cycle to work » pour le personnel afin de réduire le coût d’achat d’un vélo et de ses accessoires. Enfin, tout ce qui n’est pas recyclé sur place est utilisé pour produire de l’énergie tandis que les déchets alimentaires sont compostés.

– Plusieurs stades ont des sièges recyclés comme le stade où joue Everton (Bramley-Moore Dock) ou encore celui de la ville de Pontedera en Italie. Pour le premier, ce sont des « sea seat », soit des sièges fabriqués à partir de 10% de plastique collecté dans l’océan tandis que le reste provient d’autres sources. Pour le second, tous les sièges du stade sont recyclés. Le plastique utilisé pour les produire provenait de la collecte des déchets de la ville elle-même, garantissant ainsi une économie circulaire de zéro kilomètre.

– Lors de la Coupe du Monde 2018 en Russie, 3,2 millions de gobelets à bière ont été rapportées à la maison en souvenir, néanmoins 50 000 ont eu une seconde vie. Budweiser et le comité local d’organisation de la Coupe du monde se sont associés pour transformer ces gobelets pour créer un terrain de football en plastique entièrement recyclé près du stade de Sotchi. 

– Toute personne qui a déjà été voir un match de football en Espagne sait le fléau que sont les graines de tournesol. A la Real Sociedad, il transforme les coques de graines de tournesol que les supporters mangent pendant les matchs en compost que les fermes locales utilisent comme engrais organique.

– Depuis 2009 et de ENTEGA, fournisseur d’énergie verte, en tant que sponsor, le FSV Mainz 05 a mis en place des initiatives pour atténuer son impact environnemental. Le club a changé la source d’énergie de son stade en électricité verte et modernisé le système de ventilation pour être plus économe en énergie. Lors de la construction de leur nouveau stade, ils ont installé des lumières LED et des capteurs de lumière dans les toilettes. Le club a subventionné des bus pour emmener les supporters aux matchs à l’extérieur et distribue au hasard des billets VIP aux fans arrivant à vélo. 

– Les panneaux solaires sont à la mode en Allemagne, le Werder Brême détient actuellement le titre du plus grand système photovoltaïque intégré à un bâtiment en Europe, produisant environ 800 000 kWh par an.

Enfin, on pourrait carrément créer un manuel des actions à suivre pour être un club 100% écolo si on analysait en long et en large le fonctionnement du Forest Green Rover mais ce club mérite son article à lui tout seul. 

Alors n’oubliez pas, allez au stade en transport en commun, à vélo ou utilisez le covoiturage ce week-end. C’est sympa pour la planète.

Ma première en basket

Dimanche 26 janvier, 18h, le coup d’envoi de mon premier match de basket en France est donné : Paris Basketball vs Aix Mauricienne. J’avais choisi la rencontre avec attention depuis plusieurs semaines car cela faisait un moment que je me disais qu’il fallait que j’aille voir le Paris Basketball. L’an dernier, j’étais tombée sur cet article de Fan Striker qui avait assez piqué mon intérêt pour que je me dise qu’il devait être intéressant de suivre l’évolution et l’implantation du club dans la capitale et en particulier dans le 13ème arrondissement. Ce dimanche, c’était célébration du nouvel an chinois pour le Paris Basketball et surtout, surfant sur la vague d’une semaine riche en basketball, la tenue de cette rencontre à l’AccorHotels Arena, deux jours après les Hornets vs les Bucks. 

Le basket, je suis tombée dedans sportivement… lors de la dernière Coupe du Monde. Je ne sais pas pourquoi cette édition m’a fait plus d’effet que les précédents championnats d’Europe ou Jeux Olympiques (ou alors c’est le fait que mes collègues m’aient scotché à mon siège…), mais le fait est que depuis septembre dernier je regarde du basketball. Par chance, quelques semaines plus tard, je m’envolais pour New-York et la première rencontre de basketball à laquelle j’assistais en vrai fut un Knicks vs Bulls au Madison Square Garden avec un dernier quart temps de folie offrant au Knicks leur première victoire de la saison. 

Quand le premier match de ta vie est un match NBA, autant dire que la barre a été mise haute pour les matchs qui suivent. En terme sportif bien sûr mais surtout de spectacle. Après ce premier match et sans savoir à quoi m’attendre en France, je me demandais donc si j’allais retrouver des t-shirts lancés dans les tribunes lors de temps morts par des mecs qui font du hip-hop, des pom-pom girls qui dansent sur le parquet, des challenges où tu gagnes de l’argent plus facilement que si tu jouais au Loto, s’il y avait tout le temps de la musique lors du match ou bien les droits de la SACEM sont trop chers… Ce genre de choses qui avaient contribué à l’expérience et au fait que tu ressortes de trois heures au MSG sans t’être ennuyé une seconde.   

La réponse est oui. Il y a tout ça. Il y a des fan quiz où les supporters peuvent gagner des lots, il y a des challenges où mettre un panier te permet de choisir une boîte et donc un cadeau, il y a des t-shirts lancés dans les tribunes qui rendent aussi fous les français que les américains, il y a des ballons qui se baladent dans les tribunes, il y a des danseuses et cerise sur le gâteau, il y a même un instant karaoké. L’animation est bien là. Avec un degré d’exubérance moins poussé que les américains mais oui, tout est pensé pour qu’à aucun arrêt de jeu vous puissiez vous ennuyez. Alors bien sûr les jeux de lumière sont différents, la musique tambourine moins, les danseuses n’ont pas de pompon mais ça fait largement le travail. Le seul point où il faut encore hausser le niveau c’est la diversité de la nourriture avec cette culture du snack que tu vas chercher à chaque quart temps en taille XXL et qui était peut-être dépendante du lieu pour cette rencontre en question.

Expérience réussie pour le #ChineseNewYearGame du @Paris_Basket à l’@AccorH_Arena. Près de 5500 spectateurs, un match retransmis en direct sur RMC Sport et des animations qui ont conquis tout le public.

Le public est au rendez-vous, près de 5500 personnes pour cette rencontre de Pro B, les nombreux enfants sont motivés à chaque fois que le public est sollicité et les sponsors, qui permettent la tenue de l’événement et mettent à disposition de nombreux lots, répondent présents. Ajouté à cela les ventes de merchandising multiplées par 12, finalement, à la fin de la rencontre, il ne manquait que le score en faveur du Paris Basketball (défaite 83 à 102) pour que l’addition soit 100% positive. 

Je ne savais pas si je m’amuserais autant en allant voir un match de basketball en France et cette expérience positive me donne envie de retenter le coup cette fois à la Halle Carpentier. L’enceinte est certes plus petite mais cela sera aussi l’occasion de voir si tous ces artifices étaient exceptionnels et si l’ambiance est toujours au rendez-vous. D’un point de vue sportif, l’intensité n’est certainement pas la même mais vous vous levez quand même lors de beaux dunks et le public s’enflamme sur ces enchaînements venus d’ailleurs. 

A partir de 12 euros la place, si vous ne savez pas quoi faire vendredi prochain, il y a un match face à Nantes à 20h30. Même si comme moi, vous plongez à peine dans le basketball ou alors vous ne maîtrisez pas toutes les règles sur le bout des doigts, ce n’est pas grave vous apprenez en regardant (enfin sauf certaines fautes que vous cherchez encore deux jours après) et vous passez un bon moment.


L’abécédaire du sport 2020

Pour bien commencer l’année, même si je conçois bien que cela fait plus de 15 jours que celle-ci est entamée, quoi de mieux qu’un abécédaire du sport dédié à 2020 et les nombreux événements mais aussi tendances et technologies qui seront au rendez-vous. Comme tout abécédaire, il y a des lettres pour lesquelles on pourrait mettre trois mots différents et d’autres où on aimerait bien pouvoir faire un abécédaire multilingue parce que vraiment le W c’est comme au Scrabble, une tannée. Il a donc fallu faire des choix, improvisés et si une lettre ne vous semble pas correcte, libre à vous de suggérer un autre thème.

Arabie Saoudite

Le pays n’en finit plus de faire parler sur la scène sportive internationale en dépensant des millions pour accueillir des événements en tout genre. Alors que la phase finale de la SuperCopa espagnole s’y est achevée le week-end dernier et que le Dakar a pris fin aujourd’hui, d’autres événements arrivent comme une manche de l’European Tour, le Saudi Tour qui est le premier tour cycliste organisé dans le pays ou encore la Saudi Cup le 29 janvier prochain qui est une course hippique avec le plus important prize money : 20 millions de dollars. Mi-décembre, on apprenait également qu’un tournoi du LET, le tour européen de golf féminin, aurait lieu mi-mars avec là aussi un prize money alléchant de 1 million de dollars. Au-delà du sport, c’est globalement à travers du divertissement que le pays veut attirer l’attention dans le cadre de son plan de développement et de diversification de revenus « Vision 2030 ». Pour exemple, après l’organisation du festival MDL Beast Festival qui avait attiré des DJ tels que Tiesto, David Guetta ou encore Martin Garrix, ce sont Wiz Khalifa, Young Thug et DJ Snake qui seront de la partie pour le concert de fin de Dakar, rémunérés directement par le pays.  

Budapest

Pour les amateurs de tourisme sportif, Budapest est la destination de l’année. La ville accueille cette année ses traditionnels tournois WTA au mois de février et ATP au mois d’avril, le départ du Giro au mois de mai et fait partie des 12 villes qui accueillent des matchs de l’Euro 2020 avec notamment deux matchs de l’équipe de France lors de la phase de poule en juin. Ajoutez à cela les championnats d’Europe hommes et femmes de Water-Polo qui commencent cette semaine, une manche de pentathlon moderne et les championnats d’Europe de plongeon début Juillet. Non vraiment, si vous cherchiez une excuse pour aller visiter Budapest (et faire un tour dans leurs célèbres bains), vous avez là un large choix d’événements pour vous organiser.

Capital d’investissement

De nombreux clubs de football ont déjà fait les frais des fonds d’investissement à l’instar des Girondins de Bordeaux et de King Street mais maintenant, les fonds d’investissements se lancent à l’assaut des compétitions sportives comme CVC qui possède 27% de la Premiership (championnat de rugby anglais) ou encore 15% des droits commerciaux du tournoi des VI Nations. Cette montée en puissance des fonds d’investissement ne devrait pas s’arrêter puisque ceux-ci investissent aussi dans l’eSport. Néanmoins, le terme « fond d’investissement » peut sembler assez péjoratif au premier abord puisque celui-ci implique généralement une vision à court-terme avec l’objectif de créer de la valeur pour mieux la revendre. Dans ce contexte, on peut comprendre la réticence des supporters qui y voit là une occasion pour ces fonds de dégager plus de revenus sans s’intéresser à construire une structure pérenne. 

Dopage

Lors de chaque année olympique, le thème du dopage fait un peu plus l’actualité que les autres années. Il faut dire qu’avec la suspension de la Russie pour les Jeux et les compétitions internationales pendant 4 ans pour cause de dopage étatique, les contrôles à des heures dérangeantes qui feront sûrement l’actualité pendant les grandes compétitions et les articles sur le fonctionnement de l’Agence Mondiale Anti-Dopage toujours au rendez-vous, oui 2020 sera encore une année de débat. Il faudra d’ailleurs suivre avec attention la suite donnée à l’appel déposé par la Russie au Tribunal Arbitral du Sport. Toujours côté dopage, le deuxième sujet qui devrait faire l’actualité c’est la légalisation du cannabis par la Major League Baseball au mois de décembre dernier. D’autres ligues américaines comme la NFL et la NHL conduisent actuellement des études pour évaluer si le cannabis peut être un traitement efficace contre la douleur et on devrait donc voir en 2020 des nouvelles légalisations arrivées. A noter que cela n’handicape pas la participation à des compétitions internationales puisque l’Agence Mondiale Anti-Dopage a enlevé le cannabis des produits dopants en 2017. 

Engagé

Aujourd’hui on a besoin que les marques et les événements sportifs s’engagent. Que cela soit en faveur de l’égalité hommes-femmes, le sport féminin, l’environnement, le handicap… Les marques doivent adopter un créneau qui certes s’apparente à une stratégie marketing bien élaborée mais surtout, doivent prendre les mesures à la hauteur de leur engagement. Ce que les américains résument par le « brand activism » va directement influencer nos manières de consommer dans les prochaines années. Quand il faudra choisir entre consommer telle ou telle marque, la préférence de marque ne s’établira plus sur notre historique avec celle-ci mais d’après le lien émotionnel que la marqye a su créer en s’engageant. Nous sommes tous de plus en plus sensible à ce que font les marques pour la société et cela est la même chose dans le sport. On a déjà vu par le passé une marque comme Nike prendre parti dans le cas de Colin Kaepernick ou encore revoir ses contrats avec ses égéries féminines pour mieux les considérer. Cela continuera demain et des questions comme « Comment un club sportif réduit son empreinte carbone ? », « Quelles mesures réelles prennent les instances dirigeantes en faveur de l’égalité hommes-femmes ? » ou encore « Est-ce que le sport féminin est un élément de communication juste parce que l’investissement financier est moindre que dans le football masculin ou un atout dans lequel on investit pour accompagner son développement ? » seront au cœur des discussions. Ce ne sont plus seulement sur leurs produits mais bien sur leurs actions et leur éthique qu’on jugera les marques demain. 

Fan expérience

Comme en 2019, le fan qui se rend au stade ou à l’arena n’est plus simplement là pour assister à un spectacle sportif mais pour vivre une expérience. Les outils traditionnels du sponsoring qui se résument par de la visibilité ne sont plus efficaces s’ils ne sont pas complétés par une expérience émotionnelle, immersive ou digitale pour le fan. Dans le même lot, le fan qui ne peut pas se rendre au stade veut aussi pouvoir profiter d’une expérience et ce sont les marques qui se positionneront sur ce créneau, celui de l’expérience in-stadium et hors stade, qui vont conquérir le cœur des consommateurs. A travers la fan expérience, le fan doit se sentir privilégié, chouchouté même, et avec le sentiment de vivre un moment unique. Cela ne signifie pas créer une expérience VIP pour tous les spectateurs mais utiliser des outils qui personnalisent l’expérience pour chacun. En ce sens, la réalité augmentée et la réalité virtuelle sont de précieuses technologies qui enrichissent l’offre. De plus, on compare souvent l’expérience américaine avec l’expérience européenne mais nous avons tort de croire qu’il faut transvaser le premier modèle au second. Nous devons pouvoir divertir le consommateur sans avoir à créer une course de bébé à la mi-temps d’un match qui déclencherait un scandale en France là où les Américains en raffolent. 

Global Sports Week

La première édition de la Global Sports Week qui réunit les leaders du sport, du business et de la société se déroulera le 6 et 7 février prochain au Carrousel du Louvre. La grande thématique de cette année est « Making Business With Purpose » et nous retrouverons des débats divers comme « Comment le sport peut-il être compétitif dans la bataille du divertissement ? », « Les nouveaux modèles de financement du sport », « Les athlètes prennent le pouvoir : quel impact pour le monde du sport », « L’Arena du futur » ou encore « Le direct reste-t-il le premium content du sport ? ».  Cet événement réunira une riche scène internationale puisque des speakers comme Chase Carey, Président et Directeur Général de la F1, Andrew Parsons, Président du Comité International Paralympique, ou encore Andreas Zagklis, Secrétaire Général de la FIBA, sont attendus. L’événement a également le soutien de Paris 2024 et de plusieurs institutions comme le Ministère des Sports, la ville de Paris et Sporsora. Les conversations autour de l’événement risques d’être passionnantes et intéressantes, de quoi être inspiré sur la question des droits TV, de l’expérience fan ou encore en terme de storytelling pour l’année à venir.

Homeless World Cup

En 2020, la 18ème édition de la Homeless World Cup se déroulera à Tampere en Finlande du 28 juin au 5 juillet. Au programme, une semaine de compétition, plus de 500 joueurs et 50 pays représentés. Face aux grandes compétitions sportives, il est important de rappeler que le sport est aussi un vecteur d’insertion comme le souhaite cette compétition. 94% des participants disent que la Homeless World Cup a positivement impacté leur vie quand 77% disent avoir changé de vie grâce à leur implication dans le football. Alors qu’il n’est pas possible de participer à plusieurs reprises à la compétition, de belles histoires sont à partager comme celle de Natalie Handley, membre de l’équipe écossaise en 2014 qui est ensuite devenue assistante de la manager de l’équipe écossaise féminine lors des éditions 2015 et 2016 puis arbitre. L’événement permet aux personnes sans-abris ou ayant été sans-abris l’année avant la compétition d’être encadrées par des associations nationales afin de redonner un sens à leur vie. Pour certains c’est les aider à vaincre l’alcoolisme, trouver une carrière, d’autres à prouver qu’ils ne sont pas qu’un mot. La Homeless World Cup redonne confiance et développe de nombreux programmes d’aides au travers de sa fondation.

Inter Miami FC

L’Inter Miami FC est l’une des deux franchises avec le Nashville SC qui intègre la Major League Soccer en 2020. La franchise, dont le président est David Beckham, a obtenu sa place le 29 janvier 2018 et fera ses premiers pas dans le championnat le 1er mars prochain face au Los Angeles Football Club à l’extérieur avant de jouer dans son stade le 14 mars face au LA Galaxy. L’heure de vérité donc pour ce club qui a nommé son entraîneur, Diego Alonso, seulement le 30 décembre dernier après le recrutement de, déjà, plusieurs joueurs. Un club qui cumule aussi plus de 100 000 fans sur Facebook, près de 94 000 abonnés sur Twitter et plus de 470 000 abonnés sur Instagram sans avoir joué un match. Cela traduit une politique digitale bien pensée où l’identité du club est déjà bien installée avec du contenu rose et gris qui incitent aux likes. Le club peut aussi compter sur des partenaires commerciaux comme Heineken, Bodyarmor et Adidas comme équipementier. Il reste donc à voir les premières affluences et surtout, les premiers résultats sportifs. 

Jeux vidéos

Il est vrai que « jeux vidéos » ça fait un peu has been dans une ère où le eSport est un terme qui correspond mieux au phénomène lié au sport néanmoins, il fallait trouver comment utiliser la lettre « j ». En 2020, l’eSport continue de grandir et au-delà des compétitions qui se multiplient et des prize money alléchants, c’est l’aspect commercial de l’eSport qui devrait s’accentuer. L’eSport attire les marques mais attention, les consommateurs d’eSport ne sont pas des fans lambda. Exit les marques qui prennent de haut l’eSport et qui y voit simplement une opportunité de toucher un public jeune, le fan n’est pas dupe et se dit sensible à ces marques si elles démontrent un véritable intérêt. On devrait également assister au développement de partenariats individuels avec des joueurs professionnels. Il faut dire que pour certaines marques, investir auprès d’un athlète n’est plus intéressant. Les négociations sont longues, les sommes exorbitantes et le marché se sature avec des athlètes qui multiplient les contrats individuels. Quoi de mieux que se tourner vers des joueurs eSport plus accessibles et tout aussi bankable. C’est l’occasion aussi de parler de Twitch, la plateforme de streaming de contenus en direct sur laquelle un spectateur consomme en moyenne 2h de contenus par jour et qui prend de plus en plus d’ampleur. Pouvons-nous imaginer en 2020 qu’un match de Ligue 1 ou de l’équipe de France soit accessible sur la plateforme avec les commentaires d’un ancien joueur ou d’un journaliste d’une autre chaîne que celle qui a les droits ? Aux Etats-Unis, Twitch propose déjà les rencontres du jeudi soir de NFL et a signé un partenariat avec la Fédération Américaine de Basketball pour proposer du contenu exclusif autour de ses équipes nationales et des retransmissions de rencontres amicales et jeunes.

Karaté

Le karaté est l’un des cinq sports supplémentaires qui a été ajouté au programme des Jeux Olympiques 2020 cet été avec le baseball/softball, l’escalade sportive, le skateboard et le surf. C’est donc 474 athlètes qui auront la chance de participer à l’une des 18 disciplines ajoutées après avoir décroché leur place lors d’un tournoi de qualification olympique. Pour le karaté, la dernière chance de se qualifier sera en France lors du seul tournoi de qualification organisé à l’Accor Arena les 8, 9 et 10 mai prochain. Les 8 catégories seront au rendez-vous et 3 athlètes par catégorie seront qualifiés par les Jeux. Bien que la billetterie ne soit pas ouverte, c’est le moment de bloquer son agenda pour en découvrir davantage sur cette discipline avant les Jeux et encourager l’équipe de France qui tentera de qualifier le plus d’athlètes pour Tokyo.

Liga Iberdrola

La Liga Iberdrola est l’équivalent de la D1 Arkema française, la première division de football féminin. Une compétition où le FC Barcelone et l’Atlético Madrid ont l’habitude de se disputer la première place et où le CD Tacon, qui deviendra le Real Madrid lors de la prochaine saison, a fait ses premiers pas cette saison. C’est aussi un championnat où les joueuses ne se laissent pas marcher sur les pieds et le 17 novembre dernier, elles ont décidé de se mettre en grève. Cela faisait suite à un an de discussions entre l’Association des Footballeurs Espagnols et la fédération sur la mise en place d’une convention collective notamment pour réévaluer un salaire annuel minimum, un plan d’aide à la reconversion, différentes primes et un soutien dans la grossesse et la maternité. La pression médiatique a fait céder la fédération et dès le lundi suivant les joueuses mettaient fin à leur grève. Le 20 décembre dernier, la fédération, les syndicats et la Liga ont signé un pré-règlement concernant la première convention collective du football féminin espagnol. Celui-ci comprend les salaires et notamment un salaire minimum de 16 000€ annuels, les accords de maternité et de vacances. En 2020, il sera intéressant de voir sa mise en exercice et comment leur action inspire les joueuses des autres championnats à défendre leurs droits dans des championnats féminins bien inégaux.

Mercedes & McLaren

Mercedes et McLaren, deux écuries de Formule 1 qui doivent être en train de perfectionner leurs voitures pour 2021 et qui ont toutes les deux récemment signées des partenariats avec des équipes cyclistes professionnelles. La première, Mercedes, a signé un partenariat avec Ineos dans l’idée de fusionner leurs recherches et développements autour du sport automobile, la voile mais aussi le cyclisme afin d’améliorer leurs performances et innover dans des domaines tels que les sciences humaines, l’analyse de données, la simulation et l’ingénierie. La seconde, McLaren, a signé un partenariat titre auprès de l’équipe Bahrain et remplace Merida pour se nommer à présent Bahrain-McLaren. Dans ce partenariat, l’approche est différente de celle d’Ineos qui s’engage eux sur un partage de connaissance avec ici une mise à disposition du savoir-faire McLaren pour améliorer les performances de cette équipe cycliste. McLaren souhaite optimiser les technologies utilisées, apporter sa patte au développement des vélos mais aussi s’occuper du développement des activités marketing de l’équipe. Un statut donc de co-sponsor dans lequel McLaren va pouvoir se servir de ses avancées dans le sport automobile pour faire grandir et continuer à innover.  

NBA Paris Game

Là aussi on triche un peu, à travers cette lettre c’est surtout la politique de globalisation de la NBA dont on va parler. Dans une semaine, le premier match parisien de la NBA, qui a prévu d’organiser deux rencontres en 2020 et 2021 sur le sol français, aura lieu à l’Accor Arena. Un match européen qui avait précédemment l’habitude d’avoir lieu à Londres, là où la NBA a d’ailleurs son bureau européen. Mais les matchs en dehors du territoire ne s’arrêtent pas là. On a vu l’Inde, la Chine, le Mexique et après trois éditions en Afrique en 2015, 2017 et 2018, dans quelques semaines sera lancée la BAL aka la Basketball Africa League. Une compétition rassemblant 12 équipes qui joueront dans 6 villes de 6 pays différents : le Sénégal, l’Egypte, le Maroc, l’Angola, le Nigéria, la Tunisie et le Rwanda aussi hôte du Final Four. L’Afrique n’attire pas que la NBA puisque la FIFA a également annoncé l’ouverture d’un quatrième bureau régional en Afrique à Brazzaville afin de soutenir la mise en œuvre de projets de développement du football. Revenons à la NBA et à sa fabuleuse stratégie de globalisation, celle-ci n’a pas fini de s’étendre puisque pour la première fois de l’histoire, une équipe hors Etats-Unis et Canada va intégrer la G-League : les Mexico Capitanes.

OL – Reign FC

Le mois dernier, OL Groupe a annoncé l’acquisition du club de football américain féminin Reign FC au travers du rachat de ses actifs pour un montant de 3,51 millions de dollars se divisant en 89,5% détenu par OL Groupe, 7,5% détenu par Bill Predmore, précédent investisseur et dirigeant du Reign FC, 3% pour Tony Parler, ambassadeur de la marque OL aux Etats-Unis qui a œuvré dans les négociations. Jean-Michel Aulas assurera la présidence du Conseil d’Administration au sein duquel sera aussi présent Tony Parker tandis que Bill Predmore reste président du club. Le Reign FC étant un membre fondateur de la NWSL, l’OL Groupe devient par la même occasion actionnaire de la compétition. L’objectif est clair pour l’homme d’affaire qu’est Jean-Michel Ailas : exporter la marque et le savoir-faire de l’OL à l’étranger mais pas seulement. L’OL a toujours été un excellent centre de formation et quoi de mieux pour le meilleur club féminin du monde d’avoir une pépinière de talents aux Etats-Unis, meilleure nation du monde. Avec le Reign FC, l’OL se lie à un club qui évolue dans un championnat à la saisonnalité différente ce qui facilite les échanges mais aussi qui lui permet d’être constamment dans l’actualité. Autre point, avec Megan Rapinoe dans l’équipe, on peut penser que commercialement parlant en termes d’attractivité de sponsors mais aussi merchandising, c’était le moment d’investir. La stratégie de l’OL Groupe d’acquérir un second club peut faire penser à d’autres entreprises comme Red Bull ou City Football Group qui se sont créer un empire à travers le monde soutenant leur business localement en détenant plusieurs clubs de football. Il sera donc intéressant de voir les premiers pas de cette équipe sous l’ère OL mais surtout, si l’appétit de la maison mère a vocation à grandir.

Personnalisation

Dans un monde où on nous parle constamment de globalisation et d’aller toucher des marchés étrangers, la personnalisation est au coeur du réacteur. Aujourd’hui, on doit personnaliser les contenus, les actions, les expériences en fonction du public auquel on s’adresse. On doit personnaliser l’offre pour lui donner du sens. Est-ce qu’on peut décemment penser qu’une marque partenaire de 4 clubs différents peut activer ses droits de la même manière sans penser au contrainte et à l’écosystème local ? Est-ce qu’on peut imaginer exporter une rencontre européenne aux Etats-Unis sans rentrer dans les codes de la culture US où un match commence deux heures avant sur le parking et est synonyme de spectacle ? Comme on peut le voir lors du nouvel an chinois quand moult clubs floquent leurs maillots en mandarin ou quand le Real joue en Arabie Saoudite avec un flocage en arabe, pour conquérir il faut personnaliser. Cette personnalisation sera au coeur des préoccupations des institutions qui cherchent à s’étendre sans pour autant perdre de vue les consommateurs de leur marché initial qui constituent leurs principaux clients.

Quarante aka la règle 40 du CIO

2020 étant une année olympique, la règle 40 de la charte olympique va faire couler beaucoup d’encre. Pour rappel, la règle 40 interdit l’utilisation des performances individuelles au profit d’intérêts commerciaux soit « aucun concurrent, entraîneur, instructeur ou officiel qui participe aux Jeux Olympiques ne doit permettre que sa personne, son nom, son image ou ses performances sportives soient exploités à des fins publicitaires pendant les Jeux Olympiques. » et ceci est valable entre la date d’ouverture du village olympique et s’achève à la fin du troisième jour suivant la cérémonie de clôture des Jeux. Pour faire simple, un athlète qui a pour sponsor une marque qui n’est pas partenaire du CIO ne peut pas faire de la promotion pour cette marque pendant ce lapse de temps et la marque partenaire n’a pas le droit d’utiliser l’image de l’athlète en relation avec la compétition qu’il dispute c’est à dire qu’elle ne peut même pas le féliciter pour sa médaille en utilisant le mot « médaille » ou « or » qui étaient des termes interdits par le CIO lors des Jeux à PyeongChang. Des pratiques vivement critiquées par les athlètes puisque leurs sponsors contribuent comme soutien financier à leur carrière et cela peut être considéré comme un frein pour certaines marques. Ce sont d’abord les athlètes allemands qui ont lancé la rébellion. En février dernier, l’agence allemande antitrust a qualifié cette règle d’abusive et estime que le CIO et le comité national olympique doivent être soumis aux lois locales. L’agence antitrust permet désormais aux athlètes allemands d’utiliser des termes tels que « médaille, or, argent, bronze, Jeux d’hiver ou d’été », sur les réseaux sociaux et d’utiliser certaines photos d’eux-mêmes aux Jeux, notamment celles où les symboles olympiques ne sont pas visibles. L’Australie a également suivi le mouvement et en octobre, ce sont les Etats-Unis qui ont annoncé que la règle 40 ne s’appliquera plus aux athlètes olympiques et paralympiques à partir des prochains Jeux. La directrice générale du comité olympique et paralympique américain a précisé que la ligne directrice permet aux athlètes d’exploiter leurs performances sur le plan marketing pour ne pas défavoriser les partenaires et mettre en danger les sources de financement. Ainsi les athlètes américains pourront désormais citer leurs sponsors et les remercier notamment sur les réseaux sociaux. Les sponsors pourront eux aussi utiliser pendant l’événement le nom et l’image de leurs athlètes sans pour autant pouvoir exploiter la charte olympique. Début janvier, c’est le Canada qui a également décidé de ne plus respecter la règle 40 alors qu’en juin dernier, le CIO avait modifié la règle 40 en indiquant désormais que « Les concurrents, officiels d’équipe et autres membres du personnel d’équipe qui participent aux Jeux Olympiques peuvent permettre que leur personne, leur nom, leur image ou leurs performances sportives soient exploités à des fins publicitaires pendant les Jeux Olympiques conformément aux principes établis par la commission exécutive du CIO. ». En attendant le début de Tokyo 2020, il est fort à parier que certains pays décident également de faire l’abstraction sur cette règle.

Streaming

En 2020, les plateformes d’OTT et de streaming seront toujours bien présentes pour faire de la concurrence aux chaînes télés. Pour rappel, une plateforme OTT c’est un service de livraison d’audios, de vidéos et autres médias via Internet sans la participation d’un opérateur de réseau traditionnel. Le meilleur exemple pour illustrer l’OTT est bien évidemment Netflix. En France, même si les opérateurs adorent proposer des offres d’abonnement internet et télé combinés, les chaînes de sport ne sont pas souvent incluses dans le forfait et demandent un coût supplémentaire. La question est donc la suivante : pourquoi payer un abonnement télé pour un programme que je regarde deux à trois fois par semaine quand je peux me procurer un service tout aussi qualitatif via une plateforme OTT et très souvent, à la demande ? La magie de l’OTT c’est de proposer des offres pour tous les profils et ça les ligues comme la NBA, qui propose la meilleure offre sur le marché, l’ont très bien compris. Le NBA League Pass c’est pouvoir acheter un match, tous les matchs d’une équipe ou tous les matchs de toutes les équipes. C’est aussi avoir accès à des fonctionnalités exclusives pour avoir un condensé d’une rencontre, un streaming sur plusieurs appareils, des actions en réalité augmentée… L’OTT permet au fan de créer son programme et d’être maître de ses choix car contrairement à ce que l’on pense, le fan est prêt à dépenser de l’argent pour suivre son équipe si le service est à la hauteur. Les OTT sont, à l’instar de Facebook qui diffusent des matchs de Champions League en Amérique Latine, des plateformes qui diffusent également des rencontres live comme Amazon Prime qui a acquis et retransmis 6 rencontres de Premier League lors du dernier Boxing Day. Dans le même registre de nombreuses ligues européennes ont lancé leur plateforme OTT pour proposer du contenu inside et exclusif mais surtout conquérir des marchés étrangers. C’est d’ailleurs en ce début d’année que la plateforme « My Ligue 1 » de la LFP devrait voir le jour.

Tokyo 2020

Plus que 188 jours avant que ne débutent les Jeux Olympiques de Tokyo 2020. Des jeux qui se veulent moderne de part les 5 nouveaux sports au programme mais aussi avec des équipements conçus en fonction des aléas naturels pour résister aux séismes et aux tsunamis. Des Jeux en faveur de la protection de l’environnement comme l’illustrent les lits flambants neufs en carton prévus au village des athlètes et qui ont fait la une la semaine dernière ou encore les médailles en métaux recyclés réalisées à partir de la campagne de dons réalisée en avril 2019 qui avait permis de collecter 75.895 tonnes d’appareils électroniques. Malgré tout, les fortes chaleurs sont à craindre avec des températures avoisinant les 30 degrés et un taux d’humidité à 80%. On se souvient de l’été dernier lors des épreuves qualificatifs du triathlon où la course à pied était passée de 10 à 5km et pourtant, Cassandre Beaugrand avait dû se faire hospitaliser en raison d’un coup de chaleur. Pareil lors des championnats du monde junior d’aviron ou lors des épreuves qualificatifs d’eau libre. Pour contrer ces températures élevées, certaines épreuves d’athlétisme se dérouleront non plus à Tokyo mais à Sapporo comme le marathon et la marche. De son côté, le marathon des Jeux Paralympiques est toujours prévu à Tokyo et l’IPC est prête à ce qu’il parte à 6h du matin si cela améliore les conditions des athlètes. L’IPC qui essaye toujours de faire en sorte que l’accessibilité soit au rendez-vous dans les hôtels. En effet, à Tokyo, seuls les hôtels ayant plus de 50 chambres doivent s’équiper d’au moins une chambre accessible aux handicapés, peu importe si l’hôtel a finalement 51 chambres ou 200. En 2019, on comptait 700 chambres accessibles aux personnes en fauteuil roulant et on espérait en avoir 850 au moment des Jeux. Des conditions qui ont poussé le Japon a voté une nouvelle loi début septembre. Désormais tout nouvel hôtel devra avoir 1% du nombre total de ses chambres accessibles aux handicapés. 

Vendée Globe

La fameuse course à la voile autour du monde, en solitaire, sans assistance et sans escale est de retour le 8 novembre prochain pour son traditionnel départ aux Sables d’Olonne. Qu’on soit amateur de voile ou non, cette compétition attire l’attention. Ce défi dans lequel s’élance ces 34 skippers semblent si périlleux qu’on se demande quel grain de folie il faut avoir pour se dire qu’on s’élance seul dans un tour du monde. Néanmoins, au-delà du défi humain, il est toujours intéressant de s’arrêter sur l’aspect technologique et le développement des bateaux avec notamment ceux qui disposeront cette année de bateaux neufs conçus en fonction de la dernière jauge IMOCA. Ils sont 9 dans ce cas à s’être officiellement déclarés candidats. Cette année sera aussi peut-être une édition record en termes de participation féminine puisque six femmes ont postulé. 

W Series

La W Series est le premier et unique championnat de monoplaces de niveau F3 entièrement réservée aux femmes. Cette compétition qui a vu le jour en 2019 a rassemblé 20 pilotes sur 6 courses. En 2020, deux nouvelles courses s’ajoutent au calendrier avec une course à Austin le 24 octobre et une autre à Mexico le 31 octobre. Ces deux courses se tiendront en marge des épreuves de Formule 1 et profiteront d’une couverture médiatique renforcée et non négligeable pour cette épreuve qui contribue directement à la diversité et à l’inclusion dans le sport automobile. 

Youtube

Youtube est une plateforme clé pour le sport et en particulier pour les athlètes qui sont devenus de plus en plus des créateurs de contenus. Il y a les youtubeurs comme Logan Paul qui sont devenus boxeurs et puis il y a les athlètes comme Evan Fournier ou Lando Norris qui ont décidé de créer leurs chaînes pour lancer leur websérie ou tout simplement vlogguer les dessous de leur vie de pilote de Formule 1. C’est aussi sur Youtube qu’on peut retrouver des contenus plus élaborés, plus immersifs et de plus en plus de structures sportives ont compris qu’elles pouvaient produire des vidéos de 120 secondes pour les réseaux sociaux comme Facebook, IGTV et Twitter mais aussi des formats originaux plus longs de 20 minutes pour Youtube sans se contraindre à couper partout. On retrouve aussi des chaînes comme Copa90 qui se permet de faire des reportages de près de 50 minutes sur le derby berlinois et qui cumule plus de 330 000 vues. Youtube sera aussi toujours essentiel pour la retransmission d’événements sportifs comme l’illustre l’INEOS 1 :59 Challenge ou pour les lignes d’arrivées d’événements amateurs. 

Z

La génération Z est la génération de demain à conquérir pour les marques et clubs sportifs. Certains marketeurs la prennent un peu de haut en la jugeant volatile et pourtant, c’est une génération qui apporte de l’importance au sens, à l’identité et qui certes n’hésitera pas à aller voir ailleurs si elle n’est pas convaincue par ce que vous proposez mais saura aussi dépenser son argent si elle en voit l’intérêt. La génération Z est une génération qui a accès à tout et c’est pour cela que si elle n’a pas ce qu’elle attend, elle zappe jusqu’à trouver ce qui la satisfait. C’est aussi une génération qui accorde plus d’importance à un athlète qu’à une institution et cela change beaucoup de choses. Le fait que Ronaldo a plus de fan sur Instagram que la Juventus et gagne plus d’argent avec la plateforme qu’en jouant au football l’illustre bien. Pareil pour Lebron. Oui, les athlètes ont dépassé l’institution grâce à cette génération Z qui n’a pas eu besoin d’un club pour découvrir un joueur car elle avait internet pour regarder des compilations de ses meilleures actions. La génération Z est exigeante, aime la technologie mais apporte aussi beaucoup d’importance à l’expérience. C’est la génération de la festivalisation et c’est exactement ce que Liberty Media cherche à créer en Formule 1 en proposant une expérience sportive mais aussi musicale avec des concerts, et divertissantes avec des fanzones et les jeux vidéos. C’est la génération à conquérir et Nielsen a produit un excellent report pour mieux la comprendre.


Alors, un thème qui vous inspire plus qu’un autre ? Une tendance à rectifier ? En tout cas, on a hâte de voir comment plusieurs de ces thématiques auront évolué d’ici la fin de l’année afin de découvrir les nouveaux challenges qu’elles nous réservent pour 2021.

Les 5 événements sportifs immanquables en 2020

Les dizaines ne sont pas très importantes quand on parle de sport. Ce qui est important c’est de savoir si nous sommes en année paire ou impaire. C’est comme ça qu’on sait si nous sommes une année de Jeux Olympiques ou une année de Coupe du Monde de rugby. Quand on parle de sport, on peut vous dire en fonction du dernier chiffre de l’année dans combien de temps se déroulera la prochaine grande compétition de football, le prochain Euro de basket ou encore la prochaine Ryder Cup parce que contrairement à des événements comme Roland Garros, la Ligue 1 Conforama ou encore le Tour de France, ce ne sont pas des événements annuels. Dans le sport, la récurrence des événements est à multiplier par 1, par 2 ou par 4. Bien évidemment, ceux qu’on multiplie par 4 sont les plus prestigieux et ceux lors desquels tout sportif veut décrocher un titre. Ceux qu’on multiplie par 1 sont ceux qui occupent tous nos week-ends, ils font partis de notre routine et cohabite dans notre agenda entre un rendez-vous chez le médecin et un restaurant avec les copains. On sait qu’on pourra toujours compter sur eux, et on sait qu’ils seront là l’an prochain.

Dans le sport, la récurrence des événements est à multiplier par 1, par 2 ou par 4. Bien évidemment, ceux qu’on multiplie par 4 sont les plus prestigieux et ceux lors desquels tout sportif veut décrocher un titre.

Les 5 événements ci-dessous sont rares, du genre rare à arriver tous les 4 ou 2 ans. On les a attendu avec autant d’impatience qu’on attend Noël. Ils vont avoir la priorité sur tous les autres événements de notre agenda, même le match de foot des enfants devra attendre. Pour eux, on serait prêt à payer un abonnement à 25 euros pour ne louper aucune médaille. Ils vont nous faire vivre des émotions qu’aucun autre événement ne nous procurera. Ils seront source de joie, de stress, d’adrénaline et peut-être de peine. Ils nous feront nous déplacer tellement ils nous ont manqué. Ils nous feront tout oublier, le temps d’un match, d’un coup, d’une action pour nous plonger dans cette bulle magique et formidable qu’est le sport. On sait qu’ils sont éphémères, qu’au bout de quelques jours il faudra leur dire au revoir et c’est ce qui les rend uniques.

Mesdames, mesdemoiselles, messieurs, merci de bien vouloir inscrire dans votre agenda que du 24 juillet au 9 août se déroulent les Jeux Olympiques d’été puis du 25 août au 6 septembre, les Jeux Paralympiques d’été. L’avant-dernière olympiade d’été avant que les Jeux investissent la capitale française. On ne connaît même pas encore l’ensemble de la délégation française qu’on se pose déjà une tonne de question : qui sera le porte-drapeau ? est-ce que la France brillera autant en boxe qu’à Rio en 2016 quand elle a décroché 10 médailles ? Teddy Riner va-t-il décrocher un troisième titre olympique ? après la désillusion des derniers championnats du monde d’athlétisme, les français auront-ils repris du poil de la bête ? de quelle couleur sera la médaille que décrocheront les équipes de handball français ? est-ce que Mbappé et Benzema seront de la partie chez les Bleuets ? Et on ne parle ici que de la France, imaginez si on commence à faire la liste des questions pour les autres pays en passant de combien de médailles Simone Biles décrochera à qui sera le prochain Michael Phelps ? Non vraiment, on est encore à plus de 200 jours de ces Jeux mais je ne tiens plus en place. J’ai déjà prévu de passer 15 jours sans vie sociale sur mon canapé pour ne rater aucun grand moment et vibrer derrière nos français.

Lors de la dernière décennie, le handball français masculin c’est un titre olympique en 2012, 3 titres de champions du monde en 2011, 2015 et 2017, 2 titres européens en 2010 et 2014. Autant dire que ce palmarès a de quoi nous rendre impatient que le championnat d’Europe commence. Il a lieu du 9 au 26 janvier en Autriche, Suède et Norvège, pays où la France prendra ses quartiers pour le tour préliminaire. Dans le groupe D, elle retrouvera la Norvège mais aussi le Portugal et la Bosnie-Herzégovine. Bien que la France soit déjà qualifiée pour participer au tournoi mondial de qualification pour les Jeux en avril, il sera important de tout donner pour nous faire oublier l’élimination des Bleues en phase de groupe au championnat du monde le mois dernier et pour donner le ton à cette année à deux titres potentiels. On a tellement peu l’habitude que cette équipe nous déçoive qu’on a hâte de voir jusqu’où elle ira.

Le 12 juin, il y aura ceux qui auront un oeil tourné vers le match Turquie vs Italie qui se déroulera à Rome et puis ceux qui seront plus intéressés par le Argentine vs Chili à Buenos Aires. Ce n’est qu’une question de goûts entre le football européen et le football sud-américain, de nationalité et d’affection parce que oui, en 2020 l’Euro et la Copa America commencent et finissent le même jour. Bien sûr, les aficionados de la Copa America se rappellent que celle-ci a déjà eu lieu l’an dernier et que la Brésil y a remporté son neuvième titre alors pourquoi donc la revoilà déjà un an après ? Tout simplement pour retrouver l’équilibre du calendrier international et des autres confédérations. Personnellement, je sais que je porterai plus d’attention au parcours des Bleus dans le groupe D qu’au match que le Qatar va jouer en tant que nation invitée à la Copa America mais ce n’est qu’une question de préférence et libre à chacun de faire comme il le souhaite. Il faut dire aussi qu’avec le décalage horaire, certains audacieux pourront même essayer de jongler entre les deux compétitions et alors là chapeau.

L’Euro 2020 sera également l’occasion de voyager puisqu’on se rappelle que Michel Platini avait proposé que la compétition se déroule sur tout le territoire européen pour fêter les 60 ans de la première édition. C’est ainsi dans 12 villes que les 51 matchs se dérouleront avec la phase finale à Londres. On sait déjà que les Bleus iront à Munich et Budapest, de quoi prévoir des petits week-end touristiques pour les amoureux du ballon rond.

Sortez à nouveau vos agendas et préparez-vous à réserver votre hôtel, le championnat d’Europe d’athlétisme se déroule du 25 au 30 août à Paris. Oui, vous avez bien lu à Paris. Vous n’avez pas donc pas d’excuses pour ne pas venir voir les frères Lavillenie sauter à la perche et Kevin Mayer effectuer dix épreuves surhumaines en deux jours. Et puis au-delà de l’événement sportif qui sera une répétition pour les épreuves de Paris 2024, l’organisation a prévu que ce soit une fête populaire avec un 10km ouvert à tous à la suite du semi-marathon officiel et une fanzone au Trocadéro où se dérouleront les cérémonies de remise de médailles mais aussi des concerts. Quoi de mieux qu’un séjour dans la capitale pour célébrer du sport et la ville de Paris avant la rentrée des classes ? En plus, l’avantage d’être sur place c’est que vous n’aurez pas à écouter les interviews d’après épreuves de Nelson Monfort (même si en vrai, on est tous fans de Nelson). Et vu que je suis sympa, je vous partage même le lien de la billetterie.

Je l’admets, si je n’avais pas vécu la Ryder Cup 2018 et découvert l’envergure et l’ambiance de l’événement, il est peu probable que j’aurai fait figurer cet événement dans cette liste néanmoins j’y suis allée et je n’ai qu’une hâte, y retourner un jour. C’était la seconde fois de ma vie que je découvrais ce que « être européen » signifiait après toutes les fois où ça me facilite bien la vie de payer en euros à Madrid ou Milan. Ce combat Europe vs Etats-Unis ce n’est pas quelque chose qu’on voit souvent dans une manifestation sportive. C’est toujours un match entre un pays et un autre mais là, c’est un ensemble de pays qui s’unissent. C’est à dire que dans ma team, il y a des espagnols, des anglais, des allemands et on est uni derrière le même but : battre les USA. J’avais une image ringarde du golf parce qu’après tout, on te demande toujours de faire le silence mais en fait, c’est juste pour mieux exploser quand le coup est magistral. J’avais rarement vu une ferveur aussi contagieuse (et des gens aussi alcoolisés) qu’à la Ryder Cup. Il faut le vivre pour le comprendre et ce sentiment, cette fierté de soutenir la team Europe, j’ai hâte de le retrouver lors de la prochaine édition qui se déroule du 25 au 27 septembre aux Etats-Unis.


5 événements qui sont finalement peu face à l’étendue de l’offre que nous promet 2020 à travers tous les événements annuels déjà au rendez-vous. Alors on a hâte ! Hâte que Fourcade et l’équipe de France brillent aux Mondiaux de biathlon, que le tournoi des VI Nations apporte sa dose de placages, que la Formule 1 reprenne en mars, que Roland-Garros accapare nos après-midis de mai, que le Tour de France nous fasse découvrir la beauté de notre patrimoine et qu’un français finisse en jaune sur les Champs. Oh oui, je le sens cette année 2020 va être belle. Belle et immanquable parce que le sport français va encore nous faire vivre de sacrées émotions comme on aime. Allez, bonne année et soyez prêts à consommer du sport comme vous ne l’avez jamais fait!

Iran vs Cambodge, historique si pas éphémère

14-0, c’est le score final du match entre l’Iran et le Cambodge dans le cadre des éliminatoires à la Coupe du Monde 2022. Un résultat anecdotique alors que l’actualité était rivée sur les 3500 femmes, qui pour la première fois, ont pu se rendre au stade en achetant elles-mêmes leurs tickets.

40 ans d’interdiction

Depuis 1979, suite à la révolution islamique, les femmes ont interdiction d’assister à un quelconque événement sportif masculin même si cela n’est pas écrit dans la loi. Football, basketball ou même volleyball, la règle est la même pour tous les sports. Et n’allons pas imaginer que la règle puisse être dérogée pour une mère de famille ou une sœur d’un athlète.

Maryam Shojaei, sœur du capitaine de l’équipe nationale Masoud Shojaei, activiste et membre du mouvement OpenStadiums, n’a jamais pu assister à un match de son frère dans son pays natal. Lors de la Coupe du Monde 2018 en Russie, juste avant la rencontre entre l’Iran et l’Espagne, elle reste bloquée par la sécurité pendant deux heures pour avoir voulu faire entrer dans le stade une banderole avec écrit « Let Iranian women enter their stadium ».  Hier, elle ne faisait pas non plus partie des 3500 femmes qui ont assisté à la rencontre considérant sa venue trop dangereuse après avoir mené plusieurs campagnes contre le gouvernement et la fédération de football iranienne pour légitimer la présence des femmes dans les stades.

En novembre 2018, une centaine de femmes triées sur le volet avaient été autorisées à assister à la rencontre amicale entre l’Iran et la Bolovie, initiative que Gianni Infantino avait déclaré « décevante ». Ce même mois, Maryam Shojaei rencontrait Fatma Samoura, secrétaire général de la FIFA, pour lui remettre une pétition récoltant 240 000 signatures.

Depuis mars 2018, c’est 8 lettres qu’elle a envoyé à la FIFA pour faire pression et demander de menacer la fédération iranienne de sanctions si elle n’autorise pas les femmes dans les stades. C’est aussi à cette date que 35 femmes ont été arrêtées pour avoir tenté d’assister au match entre Persepolis et Esteqlal, match auquel assistait le président de la FIFA. Il faut dire que malgré cette interdiction, les femmes iraniennes sont pas découragées pour tenter d’assister à des rencontres. La passion plus forte qu’une loi morale, elles se déguisent avec des perruques et des fausses barbes pour accéder aux enceintes. Cela avait notamment été une astuce victorieuse lors de ce match avant d’être arrêtées. L’une de ces femmes a raconté ensuite à un média modéré que c’était la troisième fois qu’elle utilisait cette technique, changeant de maquillage et perruque à chaque rencontre. Interrogée pour savoir si elle avait peur d’être détenue, elle a répondu « Pourquoi devrais-je avoir peur? Nous, les femmes, ne commettons aucun crime en allant dans les stades. La loi n’a pas défini la présence de femmes dans les stades comme un crime. Bien sûr, ils ont détenu quelques femmes qui ont dû promettre par écrit de ne pas y retourner. ».

Un acte qui n’est pas un crime et pourtant le mois dernier, il a coûté la vie à Sahar Khodayari, surnommée « Blue Girl ». La jeune fille de 29 ans s’est immolée et a succombé à ses blessures après avoir appris qu’elle risquait jusqu’à six mois de prison suite à son arrestation en mars dernier alors qu’elle tentait d’assister à une rencontre de son équipe favorite, Esteghlal. Ce décès a fait grand bruit et les instances de défense des droits de l’homme comme Amnesty International ou Human Rights Watch se sont saisies de l’affaire pour faire réagir la FIFA mais aussi mettre la pression sur l’Iran en mobilisant la communauté internationale.

Il faut dire que cette interdiction reflète plus largement la place et le rôle de la femme dans la société iranienne qu’une simple interdiction de stade. Pas inscrite dans la Constitution, ce sont bien les religieux qui mettent la pression pour conserver cette interdiction en indiquant que la tenue d’un joueur est trop « érotique » et que les jurons et potentiels comportements déplacés d’un homme au stade sont dangereux pour les femmes.  « Quand une femme se rend au stade et voit des hommes à moitié nus vêtus de vêtements de sport, le péché est commis. », c’est ainsi que Mohammad Jafar Montazeri, procureur général iranien, justifie l’interdiction pour une femme d’accéder à un stade. En 2018, suite au match amical entre l’Iran et la Bolivie et la poignée de femmes qui avait été autorisées à assister au match, il avait mis en garde sur la récidive d’une telle action en disant : « Nous nous occuperons de tout responsable cherchant à autoriser à tout prix la présence de femmes dans les stades. ». Lundi, une cinquantaine de religieux ont manifesté devant le parlement iranien, scandant des slogans contre la levée de l’interdiction. Il faut dire que le président iranien, Hassan Rohani, ne semble pas fermé à une levée de l’interdiction comme le mentionne Masoumeh Ebtekar, vice-président iranien aux affaires de la famille et des femmes : « Je pense que nous allons de l’avant, (…) que le gouvernement a fait de sérieux efforts dans ce sens et nous espérons maintenant voir un match dans lequel des femmes seront assises dans le stade. ».

Historique mais pas égalitaire

3500 femmes dans un stade en Iran, un événement historique et pourtant pas égalitaire. Sur les 78 000 places du stade Azadi, elles représentaient moins de 5% de la capacité de celui-ci et avaient été limité alors que seul 2500 tickets avaient trouvé preneurs auprès du public masculin la veille du match. Il a d’ailleurs fallu que quelques minutes pour que les 850 premières places soient épuisées, poussant les autorités à en ajouter. Un parcage féminin plein une heure avant le match alors qu’à l’extérieur, des femmes étaient venues au stade, espérant pouvoir acheter leur billet sur place. Un acte toujours discriminant pour Maryam Shojaei qui dénonçait que « s’ils proposent des quotas de billets, des portes d’entrée différentes, des tribunes différentes, c’est qu’ils traitent encore les femmes de façon différente des hommes ». Une situation qui est en effet contraire aux statuts de la FIFA mentionnant que « toute discrimination d’un pays, d’un individu ou d’un groupe de personnes pour des raisons de couleur de peau, (…) de sexe, (…) ou pour toute autre raison est expressément interdite, sous peine de suspension ou d’exclusion ».

Un match, c’est donc bien mais la vraie question est : que se passera-t-il lors du prochain ? La fédération iranienne a-t-elle seulement cédé pour cette fois face à la pression politique de la FIFA suite à la médiatisation du décès de Sahar Khodayari le mois dernier ? Est-ce uniquement un coup de publicité pour la gouvernement alors que pour l’instant aucune annonce pérénisant les choses a été annoncé pour une ouverture de tribunes pour tous les matchs de football, internationaux mais aussi les championnats, dans tous les stades sans restrictions discriminatoires ? A quand la possibilité d’avoir des tribunes mixtes pour que les femmes puissent venir au stade avec leurs enfants ? Des travaux concernant l’accessibilité des stades et notamment des toilettes seront-ils vraiment engagés pour accueillir les femmes dans de bonnes conditions comme l’annonçait Hossein-Ali Amir le mois dernier ou continuerons-nous de nous servir de cela comme excuse pour rester dans le climat actuel ? Beaucoup de questions qui pour l’instant restent sans réponse alors que les défenseurs des droits de l’homme affichent déjà leur scepticisme parce que finalement ce n’est pas qu’une question de football.

Autoriser les femmes à entrer dans les stades c’est la première porte pour qu’elles demandent davantage de liberté et ça, les têtes pensantes iraniennes sont contres. Dire « oui » a une femme est impensable et les autorités préféraient que les pays étrangers ne s’en mêlent pas. La société iranienne est une société qui exclut les femmes des espaces publics, qui les arrêtent si leur voile est mal mis ou si elles sont habillées de manière « provocante », dont les pouvoirs surtout religieux refusent le changement et l’intellectualisation des femmes. S’opposer aux concessions, s’opposer à toutes les demandes permet de moins susciter de nouvel intérêt et de laisser les femmes là où elles sont.

C’est aussi l’exemple flagrant du pouvoir du football. Si la FIFA menaçait réellement de manière convaincante de mettre en application ses statuts et donc de suspendre ou d’exclure la fédération iranienne, cela serait-il suffisant pour faire réagir le pouvoir politique ou la religion est plus forte que tout ? Est-ce que le football serait ainsi l’instance qui domine les lois sociales et sociétales en jouant un rôle fondamentale pour la place de la femme ?

En attendant de connaître la réponse, les joueurs de l’équipe nationale iranienne sont allés rendre hommage aux 3500 femmes présentes pour les encourager dans ce match des éliminatoires à la Coupe du monde 20222 en venant les applaudir en fin de match afin de leur montrer leur soutien et solidarité pour faire lever leur interdiction de stade.


Photos d’illustration : Forough Alaei, gagnante du concours photo 2019 organisé par le World Press Photo avec son reportage « Crying for Freedom » documenté le 10 novembre 2018 lors du match de AFC Champions League Cup entre l’équipe iranienne de Persepolis et l’équipe japonaise, Kashima Antlers, au stade Azadi de Téhéran.

La Ligue 1, ma bonne copine

Un sentiment d’épanouissement et de joie intense, c’est ainsi que je me suis levée ce matin en sachant qu’il n’y avait plus un seul dodo qui me séparait du retour de ma chère et tendre Ligue 1 Conforama. Il faut dire que depuis 3 mois – sauf pour ceux qui ont aussi maté la Coupe du Monde, et la CAN, et la Copa America… – bon OK depuis un mois plutôt, j’ai redécouvert ce que c’était de ne rien faire le dimanche soir et autant vous dire qu’après plusieurs errances tardives sur des sites-vous-ne-savez-comment-vous-êtes-arrivés-là, ma carte bleue est contente de savoir qu’elle va rester au chaud.

Retrouver la Ligue 1 Conforama c’est comme retrouver une bonne copine qui a posé trois mois de congés sans solde et s’est barrée à l’autre bout de la planète. Après 3 mois sans trop de contact, c’est le retour et on a plein de choses à se raconter : établir un top 10 des joueurs les plus prometteurs cette saison, être un peu nostalgique des départs comme si on parlait d’un ex duquel on était assez détacher pour en discuter sans pleurer, décider de quel maillot porter pour la première à domicile (notre préféré ? celui qui porte chance ? celui de cette saison ? le premier qu’on a acheté ?). C’est aussi le genre de bonne copine qui est très occupée, à qui tu as envie de dire qu’elle a un emploi du temps de ministre. Parfois elle est occupée que le week-end, parfois surprise, elle l’est aussi le mercredi. Il faut donc prévoir à l’avance les dates auxquelles on peut se voir. Bon par contre elle est prévoyante parce qu’elle te donne ses dispos dès juin et toi après tu n’as plus qu’à créer un agenda Ligue 1 Conforama dans ton Google Agenda avec l’heure de votre rendez-vous hebdomadaire. D’ailleurs, tu peux aussi indiquer dans cet agenda si c’est pour se voir à la maison, se voir au bar quand ton équipe ne joue pas à domicile, se voir au stade (note pour toi: achète tes billets pour le prochain match, vite!).

Au début tu es assez enthousiaste à l’idée de la retrouver, c’est ta copine, elle t’a manqué, vous avez plein de choses à vivre à nouveau ensemble mais une part de toi sait aussi que comme chaque année, il arrivera un moment où vous allez vous disputer, vous ne serez pas d’accord sur les motifs de l’exclusion de l’appartement du mec de ta pote jusqu’à ce que finalement il revienne trois semaines plus tard, elle reprogrammera un de vos rendez-vous à un moment qui n’est pas opportun, elle choisira un bar où le plancher est impraticable, elle aura le monopole de décider quels déguisements et effets spéciaux sont autorisés pour Halloween… Oui à un moment, ça sera tendu, comme chaque année, mais en même temps tu l’adores tellement que tous les week-ends tu finis par la rappeler pour savoir à quelle heure vous vous voyez. Bon bien sûr, il y a une semaine ou deux où le rendez-vous va sauter car tu seras en vacances ou elle aura un week-end de famille mais ça ne vous empêchera pas de rester connecter, il suffit d’activer une ou deux notifs pour être sûr de rater aucun but message.

Il y a trois mois tu l’as quitté à l’aéroport avec un sentiment de « ok je vais pouvoir souffler un peu » mélangé à « reviens vite quand même ». Il est l’heure, elle est revenue et tu sais qu’il y aura des hauts et des bas, que tu vas rire et râler, peut-être avoir les larmes aux yeux et tu as hâte. Hâte de retrouver ta bonne copine avec qui tu vas partager toutes ces émotions. Alors installe toi confortablement, commande ton verre, vérifie que la pizza est en route et c’est parti : ta bonne copine est de retour jusqu’au 23 mai, profites en!

De 24 à 32 équipes

Un mois après la finale de la Coupe du Monde féminine, bienvenue dans un nouvel épisode des bonnes idées de Gianni Infantino – parce que de toute façon notre ami Gianni ne peut pas avoir de mauvaises idées puisque c’est le président de la FIFA et qu’un président sait mieux que tout le monde parce que sinon il ne serait pas président!

Au sommaire de cet épisode, je vous présente la prochaine Coupe du Monde féminine de la FIFA qui aura lieu en 2023 avec… 32 équipes. Et oui, pris dans l’euphorie et par le succès de cette dernière édition, notre ami Gianni s’est dit qu’il fallait surfer sur la vague et augmenter de 8 le nombre d’équipes participant à la prochaine édition parce que « why not ? ». Non je blague, bien sûr que cette idée n’est pas juste sortie du chapeau et est un minimum mûrie par une réflexion qui a du sens mais ce n’est pas parce que c’est une bonne idée que ce sera une bonne réalisation. Pour rappel, nous sommes seulement passé de 16 à 24 équipes lors de l’édition 2015 au Canada.

Il est tout à fait compréhensible de penser que suite à ce mois de fête et de records, il faut continuer à développer l’engouement et la notoriété de l’événement néanmoins, Gianni pense à sa compétition d’abord et non au développement global de la discipline malgré ce qu’il affirme. Pour appuyer son idée, Infantino a avancé deux arguments : capitaliser sur le développer du football féminin à travers le monde et encourager davantage les associations membres à structurer des programmes nationaux en faveur du développement de la discipline avec comme carotte la possibilité de jouer cette Coupe du Monde qui s’ouvrira à plus de nations. Sur ce deuxième point, il est certain qu’on verra sûrement des bonnes nations européennes avoir l’occasion de se qualifier mais cela qualifiera aussi des nations asiatiques ou africaines avec lesquelles l’écart des niveaux est important. Lors de la phase de groupe cette année, on se faisait déjà la remarque que l’écart de niveau était dantesque car à l’heure actuelle, on ne peut pas dire qu’il y a 24 nations qui sont assez compétitives pour être à la Coupe du Monde alors imaginez 32.

Bien sûr, ce qu’Infantino ne mentionne pas mais pense très fort c’est que commercialement parlant passer à 32 équipes est financièrement intéressant car plus de pays = plus de revenus de billetterie, plus de pays = plus de marchés potentiels pour les droits TV, plus de pays = plus de fans qui se déplacent, qui regardent les matchs à la télévision et qui achètent du merch, plus de pays = plus de revenus commerciaux car plus d’exposition. Alors oui plus de pays dans l’idée pourquoi pas mais avant de vouloir s’expandre davantage, il faudrait déjà régler les problèmes actuels car on n’a jamais construit un gratte de ciel sur des fondations bancales.

Le cas de la Thaïlande

On se souvient tous de cette image Nualphan Lamsam, l’ange gardien de la sélection thaïlandaise, enlaçant en larmes Nuengruethai Sathongwien (ne vous faites pas du mal à essayer de le prononcer), l’entraîneur de cette équipe, lorsqu’à la 91ème minute, Kanjana Sungngoen inscrit leur premier et unique but dans la compétition face à la Suède. PDG de Muang Thai Insurance et héritière d’une riche famille, c’est la figure du développement du football féminin thaïlandais bien que depuis quelques années, elle dirige aussi le club masculin de Port FC. En 2008, elle devient manager général de l’équipe nationale et apporte un soutien financier à celle-ci. Elle emploie de nombreuses joueuses dans sa compagnie afin de pouvoir leur verser un salaire tous les mois tout en aménageant leurs emplois du temps pour qu’elles puissent se concentrer sur le football car il n’existe pas de compétition nationale. L’équilibre de cette équipe et sa qualification reposent ainsi sur les épaules d’un mécène, un projet qui ne sera pas viable sur le long terme et qui manque de soutien de la part de la fédération à la formation des plus jeunes filles.

Le cas du Nigéria

Après leur élimination face à l’Allemagne en huitième de finale, l’équipe du Nigeria a décidé de protester contre sa fédération pour primes non versées. Au-delà des primes de participation à la Coupe du Monde, ce sont des primes datant d’il y a deux ans, pour des matchs contre la Gambie et le Sénégal, qui n’étaient toujours pas versées. D’après la fédération cela n’était qu’un malentendu dû au fait que les joueuses pensaient être payées en dollars américain et l’avaient été en naira, la monnaie locale. Malentendu ou non, c’était la troisième fois que les joueuses se retournaient contre leur fédération depuis 2004 pour des problèmes de paiement.

Le cas de l’Argentine

Quelques jours après le retour de l’équipe féminine à la maison devant un public venu en nombre pour les accueillir à l’aéroport, Carlos Borrello, l’entraîneur, annonçait sa liste pour les jeux Pana Américains. Surprise, plusieurs joueuses majeures de l’équipe comme Estefana Banini, Belen Potassa, Ruth Bravo ou encore Florencia Bonsegundo ne faisaient pas parti de cette liste. La raison : des revendications faites lors de la Coupe du Monde et notamment avant le match face à l’Ecosse pour demander plus de moyens et des meilleures qualités d’entraînement. Une situation qui ne surprend personne quand on sait qu’entre 2015 et 2017, l’équipe nationale a été inactive 18 mois, disparaissant même du classement FIFA. Les joueuses évincées n’ont même pas reçu d’appel téléphonique pour les prévenir et ont découvert par surprise leur non-sélection dans les médias. Il faut dire que Carlos Borrello est aussi un sacré personnage qui enchaîne les blagues sur ce que c’est de coacher une équipe féminine, et ne parlons pas du président de la fédération qui a cédé à la pression médiatique et celle des féministes pour reconnaître la professionnalisation du football féminin en début d’année en versant des subventions aux clubs de première division qui n’assurent même pas le salaire minimum légal.

L’expérience de la Coupe du Monde aurait pu être bénéfique pour l’équipe car un excellent moyen de voir la marge de progression qui leur restait pour concurrencer les meilleures équipes mais le staff en a décidé autrement. Il faut dire que les joueuses qui se sont plaintes sont surtout restées abasourdies en se rendant compte qu’elles n’avaient pas de plans d’entraînement individuel, que les plannings des jours de match étaient communiqués la veille sur des feuilles volantes, que le staff n’effectuait aucune analyse des données de performance recueillies, qu’aucune adaptation des entraînements était faite en période de règles… De nombreux points qui font passer une équipe nationale au stade d’équipe performante mise dans les meilleures conditions pour jouer une Coupe du Monde.

Le cas des Etats-Unis

« Equal Pay ! Equal Pay ! » voilà ce que scandait le public du Parc OL à l’annonce de la présence de Carlos Cordeiro, leprésident de la fédération américaine, sur la pelouse le 7 juillet dernier. Il faut dire que la compétition n’a pas seulement été une démonstration sportive des USA mais a aussi permis de mettre en avant leurs revendications salariales. Pour rappel, en mars, les joueuses américaines avaient déposé plainte contre leur fédération demandant des millions de dollars en arriérés de salaires et en dédommagement au motif des primes plus faibles qui leur sont accordés et des conditions d’entraînements jugées moins bonnes que celles des hommes.

Il y a quelques jours, la fédération américaine a diffusé une lettre publique mettant en avant qu’elle avait reversé 34,1M$ à l’équipe féminine contre 26,4M$ à l’équipe masculine entre 2010 et 2018 sans compter les traitements de santé pris en compte pour les femmes. Une drôle de manière d’afficher sa défense quand on sait que les deux équipes ne sont pas rémunérées de la même manière. Un joueur de l’équipe masculine est rémunéré en fonction du nombre de fois où il est appelé en équipe nationale, ses apparitions sur le terrain et les bonus liés aux résultats, des bonus qui sont plus importants pour un homme que pour une femme et que la fédération a décidé de ne jamais révéler publiquement. Une joueuse, elle, est rémunérée d’après une base salariale annuelle de 100,000$ avec des bonus allant de 67,500$ à 72,500$ pour jouer en National Women’s Soccer League. Pour appuyer son argumentaire, la fédération précise que les hommes génèrent plus de revenus avec un total de 185,7M$ pour 191 matchs joués entre  2009 et 2019 vs 101,3M$ pour 238 matchs joués par les femmes.

Quatre fois championnes du monde, les Etats-Unis doivent donc encore se battre avec leur fédération car le statut de rémunération des deux équipes est inégalitaire et fait en sorte d’avantager les hommes qui bénéficient d’un seuil salarial par match plus importe qu’une femme, de même pour les bonus. A noter d’ailleurs que l’équipe masculine soutient à 100% ses homologues féminines dans cette demande d’égalité.


Voici donc plusieurs exemples qui montrent que peu importe le pays, son classement FIFA ou ses moyens, il y a un vrai problème structurel qu’il faut s’attacher à régler avant de vouloir étendre un modèle qui n’est pas solide. Le football féminin est sur la bonne route et le fait que la FIFA souhaite doubler le prize money de la compétition en le passant à 60M€ ainsi qu’investir +1Mds€ dans les quatre ans à venir est une bonne chose mais ce budget doit être dégagé pour apporter de la stabilité et encadrer les fédérations dans le développement de programmes éducatifs, de centres de formation et de structures professionnelles. Aujourd’hui, le football féminin souffre de problèmes d’investissement, de transparence et de prise de responsabilité qui affectent sérieusement la discipline au niveau local comme national alors avant de vouloir créer un gouffre sportif en faisant concourir 32 équipes qui ont des niveaux allant de la première division à la DH, aidons les à poser les fondations de leurs ambitions.